Cos'è un portfolio UGC, come un creator brasiliano lo costruisce da zero, e cosa vogliono vedere le marche.
Cos'è davvero un portfolio UGC
Cinque caratteristiche che lo distinguono da un account social.
Mostra consegne, non pubblicazioni: formato, durata e uso contano più delle visualizzazioni.
È organizzato per tipo di video, non in ordine cronologico.
Si legge in meno di due minuti, perché è il tempo che un acquirente gli dedica.
Contiene un prezzo o almeno una forbice, senza cui non si confronta.
Ed è accessibile senza iscrizione, senza richiesta e senza password.
Perché il Brasile è un ottimo punto di partenza
Cinque vantaggi concreti.
La luce naturale è disponibile quasi tutto l'anno, il che elimina la voce di attrezzatura più costosa.
Gli ambienti quotidiani corrispondono a quelli del pubblico di destinazione, quindi non c'è nulla da costruire.
I prodotti da riprendere sono accessibili ed economici nella maggior parte delle categorie.
Il mercato interno è enorme, con migliaia di venditori online che comprano questo tipo di video.
E il costo della vita permette di dedicare tempo a produrre contenuti di prova prima dei primi clienti.
Costruire un portfolio da zero con contenuti di prova
Sei passaggi, realizzabili in due settimane.
Scegliere tre categorie che conosci e in cui possiedi già prodotti.
Scrivere tu stesso un brief per ogni video, come se l'avesse mandato una marca, trattato sopra.
Girare cinque video che coprano i formati più ordinati: dimostrazione, recensione, apertura del pacco, prima e dopo d'uso, risposta a un'obiezione.
Consegnare ogni video come fosse un ordine: formato verticale, sottotitoli corretti, file nominato.
Aggiungere due varianti di apertura sul migliore dei cinque, il che mostra che sai produrre varianti.
E pubblicare l'insieme su una pagina unica, nell'ordine in cui un acquirente vuole vederli.
Una precauzione: non mostrare mai un video di prova come se fosse un ordine vero. Scrivi che è un esercizio. Nessuno te ne fa una colpa, e la bugia si scopre alla prima domanda.
Cosa vogliono vedere le marche
Sei elementi, in ordine di importanza per un acquirente.
Un volto e una voce che corrispondano al pubblico della marca.
La prova che riprendi in modo pulito in condizioni ordinarie, non in studio.
Un suono nitido, criterio eliminatorio più spesso dell'immagine.
La capacità di seguire un vincolo, dimostrata dalla riga di brief.
Una regolarità visibile: cinque video coerenti valgono più di venti sparsi.
E un termine dichiarato, con un prezzo di partenza.
Tre cose che non vogliono vedere.
Video di più di due anni, che datano il tuo lavoro.
Schermate di statistiche, che riguardano l'influenza e non l'UGC.
E un accumulo di categorie senza legame, che dà l'impressione che accetti tutto.
Dove ospitare il tuo portfolio
Cinque opzioni, con il loro uso reale.
Una pagina pubblica dedicata, la più leggibile e l'unica che ti appartiene.
Un profilo su una piattaforma di incontro, utile perché gli acquirenti cercano già lì.
Un account social riservato al lavoro, separato da quello personale.
Una cartella condivisa, pratica per inviare file pesanti ma pessima come vetrina.
E un documento di presentazione di una pagina, ancora atteso da certe agenzie.
La regola pratica: una pagina principale, e ovunque altrove un link a essa.
Come si ordina una vetrina efficace
| Posizione | Cosa ci si mette | La ragione |
|---|---|---|
| La prima | Il formato più richiesto | Decide in cinque secondi |
| La seconda e la terza | Due settori diversi | Mostrano l'ampiezza |
| L'ultima visibile | Una dimostrazione di prodotto | Prova la tecnica |
Cosa non ha posto in vetrina
Le prove personali, i video di tre anni fa, e tutto ciò che è stato girato con un'attrezzatura che non si ha più. Una marca giudica dal più debole, non dal migliore.
Cosa si cambia prima di ogni invio
L'ordine, in funzione del cliente puntato. Due minuti di riorganizzazione valgono più di un video nuovo, perché convince la pertinenza, non il numero.
Tienilo vivo
Cinque abitudini che mantengono utile un portfolio.
Sostituire un video al mese, invece di aggiungerne uno.
Togliere ciò che non corrisponde più a quello che vuoi vendere.
Mettere avanti la categoria in cui cerchi lavoro adesso, non quella in cui hai fatto di più.
Aggiungere ogni ordine reale appena i diritti lo permettono, cosa che si verifica nella licenza.
E rileggere la riga di brief di ogni video ogni sei mesi, perché è quella che invecchia più in fretta.
Un ultimo riferimento: un portfolio non serve a provare che sai riprendere, si vede in dieci secondi. Serve a provare che sai eseguire un ordine. Per questo la riga scritta sotto ogni video pesa quanto il video stesso.
