Un portfolio non è una galleria: è una risposta alla domanda "questa persona riesce a riprendere il mio prodotto senza che io debba rispiegare tutto". Tre pezzi ben scelti rispondono meglio di venti.
Il pezzo che nessuno include
È quello che fa la differenza, e richiede dieci minuti.
La maggior parte dei portfolio mostra video finiti. Nessuno mostra lavoro su commessa.
Aggiungi un pezzo che risponde a un brief scritto: il brief a schermo per cinque secondi, poi il video che lo esegue. Scrivi tu stessa il brief se serve, imitando quelli del mercato.
Ciò che dimostra non è il tuo gusto: è la tua capacità di seguire un'indicazione. È esattamente ciò che la marca compra.
Riprendi quello che hai già
Senza marca partner, senza budget, oggi.
Guarda la tua cucina, il tuo bagno, la tua borsa. Possiedi già trenta prodotti riprendibili: una crema, un caffè, una bottiglia, un caricatore, un paio di scarpe.
Scegline tre di categorie diverse, e trattali come commesse reali: un problema, una dimostrazione, un risultato.
Una regola: non sostenere mai che fosse una collaborazione. Un pezzo non commissionato si presenta come tale, nella didascalia.
Mostra ampiezza, non volume
È l'errore più frequente, e si corregge cancellando.
Dodici video dello stesso formato dimostrano una cosa sola. Tre video diversi ne dimostrano tre.
Copri quindi tre registri: una dimostrazione parlata in camera, un unboxing o una messa in situazione senza voce, e un formato corto ritmato, montato.
Aggiungi, quando ce l'hai, un pezzo in due lingue. Molte marche locali esportano, e una creator che consegna lo stesso video in spagnolo e in inglese costa meno di due set.
Come presentarlo
Quattro righe per pezzo, scritte sotto il video.
Il prodotto e la categoria. Il formato e la durata. Che cosa era richiesto. Che cosa doveva ottenere il video.
Aggiungi un numero quando è vero e misurato: visualizzazioni, tasso di ritenzione, vendite. Senza un numero verificabile non inventarlo; la precisione del resto basta.
Indica infine quanto chiedi e in quali tempi. È ciò che trasforma una consultazione in un messaggio.
Dove ospitare i propri esempi
| Supporto | Vantaggio | Limite |
|---|---|---|
| Un profilo di piattaforma | Già visto dagli acquirenti | Poco personalizzabile |
| Una cartella condivisa | Gratuita, immediata | Richiede un permesso di accesso |
| Una pagina semplice | Un solo link da dare | Da mantenere da soli |
Cosa si nomina correttamente
Ogni file porta la categoria, il formato e l'anno. Una cartella piena di file chiamati video finale buono non si legge, e si nota.
Cosa si verifica una volta al mese
Che ogni link si apra senza account, che la riproduzione parta in meno di tre secondi, e che il primo esempio sia ancora quello che si vuole mostrare.
Tienilo vivo
Un portfolio è un oggetto deperibile.
Sostituisci un pezzo al mese: il più vecchio esce, il più recente entra. Tre pezzi di quest'anno valgono più di dieci distribuiti su tre anni.
Data discretamente ogni pezzo. Una marca che vede un video girato tre settimane fa sa che sei disponibile.
E conserva tutto il girato archiviato per mese. Arriverà una richiesta per una categoria che hai già ripreso senza pubblicarla; quel giorno risponderai in un'ora.
