Una fiera è tre giorni che possono finanziare un anno di contenuti, oppure tre giorni di foto sparse che nessuno usa. La differenza non è il budget né la camera, è se qualcuno ha costruito l'elenco delle riprese prima che lo stand aprisse.

Pianifica prima, non improvvisare nel corridoio

L'elenco di quello che serve si scrive una settimana prima: prodotto in uso, una breve intervista con due persone della squadra, una testimonianza di un cliente che passa dallo stand, un'inquadratura larga del padiglione, il dettaglio del prodotto. Senza quell'elenco, si riprende molto e si usa poco.

L'intervista breve paga di più

Trenta secondi con qualcuno della squadra che spiega che cosa fa l'azienda, o con un cliente che dice perché compra, valgono più di dieci minuti di giri per il padiglione. Quei pezzi poi funzionano sul sito, sui social e nel materiale commerciale per tutto l'anno.

Permessi e volti

Chiunque compaia in camera deve saperlo ed essere d'accordo. Una fiera è piena di persone di passaggio, e usare il volto di qualcuno in un annuncio senza permesso è un problema evitabile. Una semplice autorizzazione scritta, firmata sul posto, lo risolve.

Il suono prima dell'immagine

Un padiglione fieristico è rumoroso. Microfono a clip, interviste in un angolo lontano dal corridoio principale, e materiale di appoggio di riserva. Un video con immagine bellissima e audio inutilizzabile non si può usare, e in fiera te ne accorgi quando lo stand è già smontato.

Distribuisci il materiale nell'anno

Tutto quello che si pubblica nella stessa settimana della fiera compete con sé stesso. La strada efficiente è pubblicare due o tre pezzi finché è caldo e tenere il resto per i mesi successivi, quando non ci sono novità. È il modo più economico di avere contenuti nei mesi tranquilli.

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Domande frequenti

Che cosa si prepara prima della fiera?

L'elenco delle riprese e le interviste.

Quale formato paga di più?

L'intervista breve con squadra o cliente.

Serve il permesso di chi compare?

Sì, una semplice autorizzazione scritta.

Devo pubblicare tutto quella settimana?

No, distribuiscilo nei mesi successivi.