La maggior parte delle marche argentine ordina i contenuti quando la campagna è già partita. È l'errore di pianificazione più caro dell'anno, e un pomeriggio di lavoro lo risolve.
La regola delle sei settimane
A un creator servono dai cinque ai dieci giorni lavorativi per girare e consegnare. Poi arrivano revisione, montaggio della campagna e approvazione interna.
Sommato, sono quattro o sei settimane tra l'ordine e l'annuncio in campagna. Se il picco è l'Hot Sale di maggio, il brief parte a fine marzo.
L'anno commerciale argentino
Gennaio e febbraio
Buoni propositi di inizio anno ed estate. Fitness, integratori, moda mare, turismo interno. La creatività si ordina a novembre.
Marzo
Rientro a scuola. Cartoleria, abbigliamento per bambini, alimentare, tecnologia. Brief a gennaio.
Maggio
Hot Sale, il picco ecommerce del primo semestre. Brief a fine marzo.
Giugno e luglio
Vacanze scolastiche invernali e Giorno dell'amicizia. Turismo, ristorazione, regali. Brief ad aprile e maggio.
Ottobre
Festa della mamma, il secondo picco commerciale dell'anno. Bellezza, gioielli, elettrodomestici, ristorazione. Brief a fine agosto.
Novembre
Black Friday e Cyber Monday. Brief a fine settembre.
Dicembre
Natale, capodanno e tredicesima. È il mese di consumo più alto. Brief a ottobre.
Come pianificare un anno in un pomeriggio
Apri un calendario e segna i quattro picchi che contano per la tua categoria. Non tutti e otto: quattro.
Per ciascuno, scrivi la data del picco e togli sei settimane. Quella è la data del tuo brief.
Poi, per ogni picco, definisci sei creatività con tre ganci ciascuna. Con quelle hai il piano di produzione dell'anno e il budget approssimativo.
I contenuti che non scadono
Tra un picco e l'altro, ordina materiale senza date né promozioni: prodotto in uso, dettagli, testimonianze. È quello che alimenta la scheda prodotto, le email e i social per il resto dell'anno.
Chiedi sempre due versioni di ogni pezzo di campagna: una con la promozione e una pulita. La seconda ti serve per tre anni.
L'errore che costa di più
Ordinare i contenuti di tutto l'anno in un solo set di gennaio. Sembra efficiente e produce materiale che a ottobre sembra vecchio, perché vestiti, clima e contesto non corrispondono.
Quattro set da sei pezzi battono un set da ventiquattro.
