L'ordine normale è girare, montare, inviare, sistemare. Giri il martedì, il cliente vede il venerdì, qualcuno chiede un'altra apertura.
I marchi di bevande percorrono quella sequenza al contrario. Il copione viene approvato prima che esca la camera, spesso riga per riga, e niente di tutto ciò riguarda il tuo talento.
Perché l'ordine si ribalta
Il marchio porta il rischio, e il rischio non sta nel montaggio.
Che cosa si può dire e mostrare sull'alcol è regolato, varia per mercato e per canale, e le conseguenze ricadono sul marchio e non su chi tiene il telefono. Quindi il momento che vale la pena controllare è quello prima che esista qualcosa, perché un copione si cambia in dieci minuti e una giornata di riprese non si rifà gratis.
Leggi il processo così e smette di sembrare diffidenza. Un marchio che manda a verificare il tuo copione sta facendo l'unica cosa che protegge entrambi.
Che cosa cambia in pratica
Tre cose, tutte decise a preventivo e non durante il progetto.
Il copione è una consegna
Scrivilo, mandalo, e riprendilo approvato prima di prenotare qualsiasi cosa. Tratta quel documento come una fase con una sua voce, perché richiede tempo vero ed è lì che il lavoro viene davvero definito.
Improvvisare smette di essere gratis
Sulla maggior parte dei set, una battuta migliore che ti viene in giornata è un regalo. Qui è un'affermazione non approvata, e verrà tagliata anche se è la cosa migliore del video.
Gira prima la versione approvata, per intero. Se vuoi proporre altro, giralo come ripresa chiaramente separata e segnala che richiede approvazione, invece di infilarlo nella consegna.
Le revisioni vengono dalla conformità, non dal gusto
Il commento che ricevi può non avere niente a che fare con quello che funziona, e discuterlo come se fosse una nota creativa fa perdere tempo a tutti. Chiedi che cosa deve cambiare, cambialo, e tieni corta la conversazione.
| Cliente normale | Marchio di bevande | Perché |
|---|---|---|
| Approva il montaggio | Approva il copione | Correggere un copione costa minuti |
| Accoglie l'improvvisazione | Taglia tutto ciò che non è approvato | Ogni riga deve essere verificata |
| Il commento è gusto | Il commento è conformità | Non è una discussione sulla qualità |
| Chiede dopo dove andrà | Lo chiede prima | Il mercato decide che cosa è permesso |
| Una versione per tutto | A volte diverse | I mercati d'export differiscono |
La quarta riga è quella che riorganizza un progetto belga, ed è il motivo per chiedere prima di scrivere qualsiasi cosa.
La domanda sull'export, che è la parte belga
I birrifici e le distillerie belghe vendono all'estero. Un video girato a Lovanio può finire per girare in tre paesi con quadri diversi, e nessuno lo dice al creator al brief perché internamente è ovvio.
Chiedi alla prima conversazione per quali mercati è. Se la risposta è più di uno, il copione deve reggere al più severo tra loro oppure essere scritto in versioni, e in entrambi i casi è una decisione di perimetro e non un dettaglio. Cambia anche cosa giri: il materiale che va bene ovunque parla del prodotto, di come si fa e del luogo, più che di gente che beve.
Che cosa non decidi da solo
Che cosa è permesso, chi è il pubblico e come viene targetizzata la pubblicazione non sono decisioni da creator.
Puoi e devi fare le domande, e devi rifiutarti di risponderci tu. Se un marchio ti chiede di giudicare che cosa è accettabile, la risposta giusta è che lo approvi la sua funzione conformità, per iscritto, prima delle riprese. Quella frase protegge la tua fattura e la tua reputazione insieme, e nessun cliente serio del settore si stupisce di sentirla.
Lo stesso vale per i tuoi canali se ti chiedono di pubblicare. Accettare di pubblicarlo sul tuo profilo ti rende l'editore di quel contenuto, che è una posizione diversa dal fornire un file.
Per approfondire
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- Le tue mani, in una pubblicità che non hai girato
- L'unico brief UGC che il marketing non paga
- La guida completa all'UGC in Belgio
Domande frequenti
Paga meglio di altri vertical?
Spesso, e il motivo è il processo più che la generosità. Catene di approvazione più lunghe e consegne più rigide fanno sì che meno creator si propongano, quindi metti a preventivo anche la parte amministrativa.
Posso mostrare persone che bevono?
È esattamente la domanda da girare al marchio invece di risponderci tu. Che cosa è accettabile dipende dal prodotto, dal mercato e da dove va, ed è una loro decisione, per iscritto.
E se il marchio non ha un referente per la conformità?
Allora è un piccolo produttore e la prudenza tocca a te. Tieni il copione descrittivo, chiedi comunque l'approvazione per iscritto, e conserva la risposta.
Giro comunque riprese alternative?
Sì, ed etichettale. Un'alternativa non approvata, chiaramente segnalata nella consegna, è utile; la stessa inquadratura mescolata nel montaggio principale crea un problema a qualcuno.