Kitchener e Waterloo formano il polo tecnologico più denso del Canada fuori da Toronto, e le aziende tecnologiche hanno un problema in comune: nessuno fuori dall'edificio capisce che cosa vendono.

Spiegare è il mestiere qui

Un prodotto software, un componente hardware o uno spin-off di ricerca non si possono dimostrare come un bollitore. Il video che funziona è una persona qualunque che lo usa e dice chiaramente che cosa è cambiato, che è esattamente quello che fa l'UGC ed esattamente quello che un video aziendale fa male.

Il reclutamento è un bisogno permanente

Le aziende tecnologiche qui si contendono gli stessi ingegneri di Toronto e San Francisco, e lo stipendio da solo non vince. Un video dell'ufficio, del tragitto, del costo della vita e delle persone è un vero asset di reclutamento ed è finanziato fuori dal marketing.

L'università alimenta tutto

Un flusso costante di studenti, startup e progetti di ricerca, tutti con il bisogno di spiegarsi a investitori, a clienti o a candidati. Le startup hanno budget piccoli e decisioni rapide, il che si adatta a un creator molto meglio di un lento ciclo di acquisti aziendale.

Il video business to business è l'occasione di volume

La maggior parte della domanda qui non è di consumo. Dimostrazioni, testimonianze di clienti, materiale per conferenze e supporto alle vendite. È lavoro poco glamour con budget veri e quasi nessuna concorrenza tra creator, perché la maggior parte insegue le marche di consumo.

Inglese, con eccezioni federali

La lingua di lavoro è l'inglese. Le aziende che vendono al governo o in Quebec avranno bisogno di versioni francesi, e i clienti tecnologici tendono a essere abbastanza organizzati da pianificarlo fin dall'inizio.

Per approfondire

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Domande frequenti

Qual è la competenza centrale qui?

Spiegare in modo semplice un prodotto complicato.

Perché il video di reclutamento è prezioso?

Si contendono ingegneri a livello globale.

Le startup sono buoni clienti?

Sì, budget piccoli ma decisioni rapide.

La domanda è rivolta al consumo?

Per lo più no, è business to business.