Leeds è una delle più grandi economie d'ufficio del Regno Unito fuori Londra. Finanza, servizi legali, assicurazioni, digitale e una presenza molto forte del settore pubblico, quasi tutto in edifici che dalla strada sembrano identici.
Questo plasma il mercato del video in un modo che i creator provenienti dal largo consumo non si aspettano. Qui ci sono soldi, e quasi nessuno compra contenuti su un prodotto.
Una città di sedi e di back office
Il datore di lavoro di mille persone a Leeds raramente è una fabbrica o un negozio. È un piano di scrivanie: sinistri, conformità, assistenza clienti, software, gestione pratiche.
Cosa significa per la domanda
Queste organizzazioni non hanno quasi bisogno di video di marketing, perché non vendono al pubblico. Quello che hanno è un problema permanente di assunzione su ruoli difficili da descrivere e facili da lasciare.
Quindi il brief non è fateci sembrare bravi, è aiutate qualcuno a immaginarsi un martedì qui. È un altro lavoro, ed è molto più facile da fare bene di un film di marca, perché la materia prima sono persone vere che fanno un lavoro vero.
Il reclutamento è il vero budget
| Cosa dice il datore di lavoro | Cosa vuole vedere il candidato |
|---|---|
| Una cultura dinamica e inclusiva | Il piano vero, alle undici del mattino |
| Crescita professionale | Qualcuno che è lì da due anni e dice cosa è cambiato |
| Ottimi benefit | Se la squadra sembra andare d'accordo |
| Un posto di lavoro premiato | Il tragitto, la scrivania, la luce |
| Uffici moderni | Se qualcuno sembra stressato |
La colonna di destra non costa nulla da riprendere e non viene quasi mai commissionata. Quella di sinistra costa una fortuna da produrre e non convince nessuno, perché ogni concorrente della stessa via dice esattamente la stessa cosa.
Cosa fa funzionare un video d’ufficio
Riprendi persone, non locali. Due o tre dipendenti in fasi diverse, ciascuno che risponde a una domanda, tagliato corto. Poi la sala, l'ingresso, la cucina, la vista dalla postazione.
Evita che il fondatore o il direttore apra il film. In un'azienda di ottocento persone, chi il candidato vuole sentire è chi gli si siederà accanto.
Gli studenti sono due mercati, non uno
Leeds ha una delle più grandi popolazioni studentesche del paese, e i creator di solito ne vedono solo la metà ovvia.
La metà ovvia è il pubblico: giovane, concentrato, sul telefono, utile a qualsiasi marchio di consumo che cerchi copertura. La metà meno ovvia è la clientela costruita attorno a esso.
La seconda è quella che rende
Residenze studentesche, agenzie di affitto, palestre, riparazione telefoni, bar, consegna di cibo, scuole di lingue, autoscuole, parrucchieri. Tutti vendono a una popolazione che si rinnova completamente ogni tre anni, il che significa che non possono mai smettere di comunicare e che il loro anno ha due scadenze dure: l'arrivo a settembre e la ricerca casa a gennaio.
Quel calendario è il ritmo commerciale più prevedibile della città, e un creator che lo pianifica prenota due stagioni in anticipo invece di rincorrere.
Dove si gira
Il centro è compatto e si fa a piedi, cosa che dopo Birmingham sembra un lusso. Gli sfondi aziendali stanno attorno al distretto finanziario e ai nuovi sviluppi lungo il fiume, e si riprendono bene senza permessi perché quasi tutto è pubblico.
Per ciò che chiede materia, gli edifici industriali attorno a Holbeck e gli archi sotto la ferrovia danno mattoni e ferro. Per il lavoro rivolto agli studenti, Hyde Park e Headingley sono i due quartieri che il pubblico che ci abita riconosce all'istante.
