La frase torna a quasi ogni consegna: il suono veniva dall'app, quindi si può usare.
Si può, sul tuo profilo, in organico. Smette di potersi nel momento in cui qualcuno ci mette un budget dietro, ed è esattamente quello che un marchio britannico fa con un video che gli è piaciuto.
Dove va decide il suono
C'è una sola domanda, e non riguarda il brano.
In organico, sul tuo profilo
La licenza della piattaforma copre questo caso. Pubblichi, la musica parte, non succede altro. È la situazione che tutti hanno in mente quando dicono che il suono è libero.
In organico, sul profilo del marchio
Già diverso. Un profilo di marca è un profilo commerciale, e le piattaforme tengono una libreria separata per quelli. Un brano che parte benissimo dal tuo telefono può arrivare muto sul loro, che è la versione educata del problema.
Dietro acquisto media
Qui si rompe. Un post spinto o un annuncio è pubblicità, e la pubblicità vuole musica licenziata per la pubblicità. Non la libreria generale, e non un brano preso da un video che stava andando bene.
| Dove va | Che cosa può essere il suono | Chi porta il rischio |
|---|---|---|
| Il tuo profilo, in organico | La libreria dell'app | La piattaforma, che ti toglie l'audio |
| Profilo di marca, in organico | La libreria commerciale | Il marchio, in silenzio |
| Post spinto o annuncio a pagamento | Licenziato per la pubblicità | Il marchio, e costa caro |
| Il loro sito o uno schermo in negozio | Licenziato, e fuori dall'app | Il marchio, senza piattaforma da incolpare |
Rileggi l'ultima riga. Un video che esce dalla piattaforma perde quello che la piattaforma copriva, e i marchi spostano file su un sito o su uno schermo di negozio senza vederlo come un cambiamento.
Consegna in modo che nessuno debba chiedere
Due esportazioni e una frase risolvono tutta la faccenda.
Manda una versione con la tua voce e il suono reale della stanza, senza nessun tappeto musicale, e una seconda con la musica se vuoi mostrare la tua intenzione. Poi scrivi la frase: l'esportazione pulita non contiene musica di terzi, aggiungete il vostro brano licenziato prima di farlo girare come annuncio.
Quella riga costa dieci secondi e riporta la decisione a chi le appartiene. Evita anche che la tua fattura resti ferma mentre un'agenzia capisce se il file è utilizzabile.
Quello che crea davvero guai
Una canzone riconoscibile, in un annuncio a pagamento, su un marchio abbastanza visibile da farsi notare.
Nessuno insegue un piccolo post organico. I titolari dei diritti la pubblicità la guardano, perché è lì che stanno i soldi, e a portarla è il marchio e non tu. Il tuo compito è avere detto che cosa c'era nel file. Se un marchio ti chiede lo stesso di mettere un brano da classifica su un annuncio, tocca al loro reparto musica approvarlo, non a te indovinare.
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Domande frequenti
Vale lo stesso per gli effetti sonori?
In generale sì, e funziona lo stesso rimedio. Consegna un'esportazione pulita, tieni gli effetti sulla versione opzionale, e di' quale è quale.
E se il marchio ha chiesto un suono di tendenza preciso?
Consegnalo, e metti per iscritto che il suono viene dalla libreria generale su loro richiesta. Non sei tu a poterlo licenziare, e lasciare traccia non costa niente.
Posso usare musica fatta da me?
Sì, e vale la pena dirlo, perché toglie una domanda che il marchio non sapeva di avere. Se ci ha suonato qualcun altro, prendi il suo accordo prima che quella cosa diventi un annuncio.
Cambia qualcosa per l'ASA?
No, è un altro asse. Le regole di trasparenza e di affermazioni riguardano quello che il video dice del prodotto. La musica è una questione di diritti, e un video può essere perfettamente dichiarato e comunque inservibile per il brano che ha sotto.