Canali, territorio e durata, più le due clausole che contano quando una campagna gira in due lingue e due province.
Le tre cose che ogni licenza deve nominare
Tre, e sono inseparabili.
I canali: pubblicazione organica, pubblicità a pagamento, scheda prodotto, sito, schermo in negozio. Ciascuno si nomina in modo esplicito.
Il territorio: le province o l'intero paese, scritto nero su bianco.
E la durata: una data di fine, mai una formula aperta.
Una quarta riga, quasi altrettanto importante: cosa succede alla scadenza. Rinnovo allo stesso prezzo, rinegoziazione, o ritiro effettivo dei video.
La clausola sulla lingua
Quattro situazioni da trattare distintamente.
Il sottotitolaggio nell'altra lingua, senza toccare la voce.
Il doppiaggio, che sostituisce la voce ma conserva l'immagine della persona.
Il rimontaggio con una nuova voce fuori campo, che cambia la natura del pezzo.
E la produzione di una seconda versione girata da un'altra persona, che non è più lo stesso video e richiede un nuovo ordine.
Una pratica che risolve tutto in partenza: ordinare le due lingue lo stesso giorno, con due creator madrelingua, e due licenze distinte. Il costo marginale è basso e la questione non si pone più.
La questione provinciale
Tre ragioni per cui «il Canada» non basta sempre come territorio.
Alcuni obblighi di esposizione e di lingua variano per provincia, il che può rendere inutilizzabile una versione dove non era pensata.
Una campagna locale non ha bisogno di un territorio nazionale, e pagarlo costa di più senza portare nulla.
E un'estensione successiva si negozia meglio se prevista fin dall'inizio, con un prezzo concordato in anticipo.
Una formulazione pratica: nominare il territorio di partenza e aggiungere un'opzione di estensione già quotata, valida sei mesi.
Cosa un creator può ragionevolmente rifiutare
Quattro richieste frequenti, e legittimamente discutibili.
La cessione totale e perpetua, che elimina ogni futura rivendita dello stesso video.
L'uso illimitato del proprio volto in montaggi che non vedrà mai.
La cessione del diritto di modificare liberamente, compreso fargli dire altro tramite doppiaggio.
E l'esclusiva di settore non quotata, che impedisce di lavorare per un concorrente senza compenso.
Una nota equilibrata: nessuna di quelle richieste è illegittima in sé. Hanno semplicemente un prezzo, e quel prezzo si discute prima della firma, non dopo.
La riga che quasi nessuno scrive
Il diritto d'immagine delle persone visibili diverse dal creator.
Tre casi frequenti: un bambino, un familiare, un cliente nell'inquadratura.
Ognuno richiede un'autorizzazione scritta, firmata il giorno delle riprese, con la stessa data di fine della licenza principale. È una seconda firma, distinta da quella del creator, e si verifica con un legale.
I quattro parametri che fanno il prezzo
| Parametro | Cosa apre | Cosa lo rende più caro |
|---|---|---|
| I supporti | Social, sito, punto vendita, televisione | Ogni supporto aggiunto |
| La durata | Da tre mesi a illimitata | L'illimitato, sempre |
| Il territorio | Una provincia, un paese, il mondo | Il passaggio al mondo |
| Le lingue | Una o due versioni diffuse | La seconda lingua |
Cosa si legge prima di firmare
Il rinnovo automatico, la cessione a terzi, la sorte dei file sorgente, e se entrambe le versioni linguistiche sono coperte dalla stessa cessione.
Cosa resta al creatore dopo la cessione
La qualità di autore e il diritto di opporsi a una modifica che snaturi il montaggio, salvo diverso accordo scritto, da confermare con un legale.
Il modo semplice per cavarsela
Cinque righe nell'ordine d'acquisto, e l'essenziale è coperto.
Canali autorizzati.
Territorio.
Durata, con data di fine.
Modifiche consentite, lingua compresa.
E il destino dei file alla scadenza.
Un ultimo riferimento, valido per ogni campagna bilingue: nomina i file con la data di fine dei diritti e la lingua. Il giorno in cui qualcuno vorrà riusare un video diciotto mesi dopo, l'informazione sarà davanti ai suoi occhi e nessuno dovrà ritrovare il contratto.
Fonti
Verificato il 4 settembre 2026. Soglie e aliquote cambiano: se questa guida e la fonte ufficiale divergono, fa fede la fonte ufficiale.
