La bellezza è la categoria UGC più competitiva del Canada e quella con più regole annesse. Quello che separa un video che gira da uno che viene ritirato è quasi sempre una frase, non le riprese.
Le affermazioni sono regolamentate a livello federale
Un cosmetico può descrivere l'aspetto e la sensazione. Nel momento in cui un video dice che un prodotto cura, guarisce, previene o corregge qualcosa, si sposta in una categoria regolatoria diversa con approvazioni proprie. I creator non sanno sempre dove sia quella linea, ed è per questo che il brief deve tracciarla per loro.
L'inverno è l'angolo locale
L'inverno canadese significa cinque mesi di riscaldamento che secca l'aria, e le domande che le clienti fanno davvero lo riflettono: aiuta con la sensazione di pelle tirata, sta sotto il trucco, regge a meno venti. Un video che risponde a quelle batte una routine generica, perché parla di un problema che chi guarda ha adesso.
Bilingue di default
Se la marca vende in Quebec, la versione francese non è opzionale. Pianificala nel brief così lo stesso creator gira entrambe, oppure ingaggia un creator francofono per la seconda versione. Scoprirlo dopo le riprese raddoppia il costo e ritarda la campagna.
Il prima e dopo richiede disciplina
Stessa luce, stessa angolazione, stessa distanza, nessun filtro, e l'intervallo di tempo detto a voce. Conserva i file originali con la loro data. È il formato che converte di più e quello che più facilmente attira un reclamo, quindi le regole non sono opzionali.
La varietà pesa più della lucidatura
Tipi di pelle diversi, età diverse, condizioni di luce diverse. Dieci video lucidati di una sola persona convincono meno di quattro onesti di quattro persone che sembrano clienti diverse. In Canada significa anche riflettere visibilmente una popolazione diversificata, che qui è un requisito commerciale e non un gesto.
Per approfondire
- UGC per le marche tecnologiche in Canada
- UGC per le marche di fitness in Canada
- UGC per le marche di moda in Canada
- Francese del Quebec o francese internazionale nei copioni
- La guida completa all'UGC in Canada
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Domande frequenti
Che cosa non può affermare un creator?
Che il prodotto cura, guarisce o previene.
Qual è l'angolo locale?
Il riscaldamento secco dell'inverno e i suoi effetti sulla pelle.
La versione francese è opzionale?
Non se la marca vende in Quebec.
Che cosa conta più della lucidatura?
La varietà di persone vere.
