La domanda giusta non è cosa venda meglio, ma quale domanda del cliente resti aperta. In Germania se ne aggiunge una seconda: cosa abbassa il tasso di reso.

Cosa dà la foto

  • Forma, colore e dettaglio del materiale.
  • Lettura in mezzo secondo, senza audio.
  • Servizio a catalogo, marketplace e vetrina.
  • Costo basso per articolo e aggiornamento facile.

Cosa dà il video

  • Dimensione reale, movimento e funzionamento.
  • Montaggio, uso e contenuto della consegna.
  • Un volto e una voce, quindi fiducia.
  • Rendimento in pubblicità, dove l'immagine ferma ormai regge poco.

Cosa conta in ciascuna categoria

  • Moda e calzature: video. La sola foto genera esattamente i resi che ti mangiano il margine.
  • Utensili e tecnica: video, perché la domanda è sempre come funziona.
  • Gioielli e piccoli pezzi: foto per il dettaglio, un video breve per la scala.
  • Arredamento: entrambi, foto per lo stile, video per misure e montaggio.
  • Alimentare: video, perché suono e consistenza vendono più di un'immagine ferma.
  • Cosmetica: video, per texture e applicazione.

Come dividere un budget piccolo

Non a metà. La foto si fa bene una volta l'anno e resta valida a lungo. Il video si compra in continuo perché si consuma in pubblicità. Per la maggior parte dei negozi tedeschi il rapporto è una sessione fotografica annuale e un flusso continuo di video di creator.

L'indizio nei tuoi stessi dati

Guarda le motivazioni dei resi. Ciò che è scritto lì è il brief del tuo prossimo video, parola per parola.

Per approfondire

Trova creator UGC in Germania →

Domande frequenti

Cosa abbassa i resi?

Il video, se mostra con onestà dimensione e materiale.

Serve ancora la foto?

Sì, per catalogo, marketplace e dettaglio.

Come dividere il budget?

Foto una volta l'anno, video in continuo.

Da dove viene il brief?

Dalle motivazioni dei resi.