Quando il budget copre solo una cosa, la risposta onesta è che foto e video fanno lavori diversi. Quale tagliare dipende da dove si ferma oggi chi compra da te, non da quale formato sia di moda.

Che cosa fanno ancora meglio le foto

Vendere lo scaffale e la griglia. Una scheda prodotto, una scheda su un marketplace e una pagina di categoria hanno tutte bisogno di scatti puliti, e il video non li sostituisce. Le foto sopravvivono anche a ridimensionamenti, ritagli e riusi in modi che il video non regge.

Che cosa può fare solo il video

Risolvere un dubbio. Quanto è grande davvero, come si muove, come si apre, che rumore fa, se ci sta in un piccolo appartamento. Ognuna di queste cose è una ragione per cui qualcuno non compra, e nessuna immagine ferma vi risponde.

Guarda dove avviene l'abbandono

Se la gente arriva alla scheda prodotto e se ne va senza aggiungere al carrello, il problema è un dubbio e altre foto non lo risolveranno. Se la gente non arriva mai alla scheda, il problema è a monte e il video per la pubblicità è la leva.

Il fattore marketplace in Messico

Le schede di Mercado Libre e Amazon vivono e muoiono sulle immagini, e i requisiti di immagine sono severi. Una marca che vende soprattutto tramite marketplace ha meno libertà di tagliare la fotografia di una che vende dal proprio sito.

La divisione pragmatica

Foto per la scheda, video per gli annunci e per i due o tre dubbi che ti costano più resi. Così si coprono entrambi i lavori senza fingere che un formato possa fare quello dell'altro.

Per approfondire

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Domande frequenti

Che cosa fanno meglio le foto?

Vendere lo scaffale e la griglia.

Che cosa può fare solo il video?

Risolvere un dubbio che blocca l'acquisto.

Come decido che cosa tagliare?

Guardando dove chi compra si ferma davvero.

Vendere sui marketplace cambia le cose?

Sì, lì i requisiti di immagine sono severi.