Il video che funziona su una pagina prodotto non è il video che funziona in un annuncio. Un annuncio deve interrompere qualcuno; un video di scheda deve chiudere qualcuno che è già interessato. Confondere le due cose spreca entrambe.

Chi guarda ha già deciso di guardare

Nessuno guarda per caso il video di una pagina prodotto. È sulla pagina, la sta valutando, e gli restano uno o due dubbi specifici. L'unico compito del video è risolvere quei dubbi, il che significa che può saltare del tutto il gancio.

Rispondi alle domande delle recensioni

Le recensioni sulla tua scheda e su quelle dei concorrenti sono un elenco gratuito di esattamente quello che il video deve affrontare. La taglia, la resistenza, che cosa c'è nella confezione, se funziona come descritto. Riprendi quelle cose, in quell'ordine.

Niente musica, niente personalità, niente trucchi di montaggio

Il video di scheda non è intrattenimento. Inquadratura ferma, prodotto chiaro, parlato semplice o nessun parlato. Chi compra sta verificando un fatto, e tutto quello che è stilistico è attrito tra lui e la risposta.

Le regole dei marketplace sono specifiche

Mercado Libre e Amazon hanno ciascuno requisiti propri su durata, formato, testo a schermo e affermazioni ammesse. Verificali prima di girare invece di rimontare otto video per adattarli a una specifica che nessuno ha letto.

La visione senza audio è la norma

La maggior parte dei video di scheda si guarda senza suono. Se l'informazione esiste solo nell'audio, non esiste. Mostrala, o mettila a schermo, oppure accetta che la maggior parte di chi guarda non la riceverà mai.

Per approfondire

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Domande frequenti

Un video di scheda ha bisogno di un gancio?

No, chi guarda è già interessato.

Che cosa deve coprire?

I dubbi sollevati nelle recensioni del prodotto.

Deve avere musica?

No, non è intrattenimento.

Può affidarsi all'audio?

No, quasi tutti lo guardano senza audio.