Stagione secca, stagione verde e i picchi commerciali, e quando ordinare le creatività per averle in tempo.
Le due stagioni
Due periodi, con bisogni di contenuto opposti.
Stagione secca
È la stagione degli spostamenti, delle attività all'aperto e dei visitatori.
Quattro categorie concentrano la domanda: ciò che protegge dal sole, ciò che accompagna un viaggio, ciò che si consuma fuori, e ciò che attrezza una casa aperta.
Un vincolo di produzione: la luce è dura tra le dieci e le quindici. Le finestre migliori sono la prima ora dopo l'alba e l'ultima prima del tramonto.
Stagione verde
È la stagione degli interni, della manutenzione e della preparazione.
Quattro categorie riprendono il comando: ciò che asciuga, ciò che protegge dall'umidità, ciò che si fa in casa, e ciò che si ripara prima della stagione successiva.
Un vincolo di produzione, e un vantaggio: gli acquazzoni sono regolari e spesso prevedibili nell'arco della giornata, il che permette di pianificare riprese esterne al mattino e interne al pomeriggio.
La regola delle sei settimane
È lo scarto tra l'ordine e la diffusione, e non si comprime.
Sei settimane si scompongono così: una per il brief e la selezione, una per la spedizione del prodotto, una per le riprese, una per il montaggio e le correzioni, e due per l'approvazione e la messa online.
Due conseguenze.
Ciò che deve uscire a dicembre si ordina a ottobre, non a novembre.
E ciò che dipende dal meteo richiede una settimana di margine in più, perché un acquazzone sposta una ripresa esterna di un giorno, a volte due.
L'anno commerciale
Quattro picchi, e non seguono il calendario importato.
L'inizio dell'anno scolastico, che non cade nello stesso momento di altrove e che struttura gli acquisti familiari.
L'alta stagione turistica, che fa vivere buona parte del commercio locale.
Le feste di fine anno, con un picco d'acquisti concentrato in pochi giorni.
E il periodo successivo, più tranquillo, in cui i costi di diffusione scendono e quasi nessuno pubblica.
Una nota di metodo: il calendario commerciale importato arriva spesso sfasato, e una campagna ricalcata su quella di un altro paese manca la finestra locale di due o quattro settimane.
Cosa girare in ciascuna finestra
Tre principi, e fanno risparmiare metà del budget.
Gira la stagione in corso mentre accade, mai ricostruita: un acquazzone simulato si vede, e una luce da stagione secca in piena stagione verde pure.
Gira due stagioni in una sessione quando il prodotto lo consente: stessa persona, stesso prodotto, due abbigliamenti, due ambienti, due atmosfere.
E conserva una versione senza riferimenti stagionali, utilizzabile tutto l'anno, che serve da riserva quando un calendario slitta.
Cosa si pianifica su dodici settimane
| Ritmo | Cosa si produce | Tempo a settimana |
|---|---|---|
| Una giornata di riprese al mese | Da sei a otto video | Sei ore |
| Un montaggio a settimana | Due versioni | Tre ore |
| Un giro di contatti a settimana | Dieci contatti | Un'ora |
Cosa si adatta alle stagioni locali
La stagione delle piogge limita le riprese all'aperto, l'alta stagione turistica riempie le agende, e la fine dell'anno concentra gli ordini. Un calendario che ignora questi tre fatti non regge.
Cosa si tiene di riserva
Due video senza scenografia datata, senza meteo e senza prezzo. Coprono la settimana in cui un cliente annulla, ed evitano una settimana senza pubblicazioni.
Come pianificare un anno in un pomeriggio
Quattro tappe, in quest'ordine.
Colloca i quattro picchi commerciali su dodici mesi, con le date reali.
Arretra ogni picco di sei settimane: sono le tue date d'ordine.
Raggruppa le riprese per stagione, non per prodotto: due sessioni per stagione spesso bastano.
E blocca quelle date in un calendario condiviso con i tuoi creator, con le spedizioni dei prodotti segnate una settimana prima di ogni sessione.
Un ultimo punto, valido per tutte le campagne: l'indicazione pubblicitaria è dovuta appena c'è un corrispettivo, e le affermazioni su un prodotto alimentare, cosmetico o turistico seguono regole precise, da verificare con un legale e presso le autorità competenti prima della diffusione.
