Il POV trasforma la camera negli occhi di chi guarda. Fatto bene, mette la persona dentro la scena in due secondi. Fatto male, è il formato che si legge più in fretta come pubblicità travestita da tendenza.

Quando funziona davvero

Quando chi guarda riconosce la situazione: POV di qualcuno che apre il pacco che aspettava, che torna a casa dopo il lavoro, che cerca qualcosa al supermercato. La situazione deve essere comune e specifica insieme. Se è generica, non aggancia.

Quando sembra ridicolo

Quando la marca scrive il POV a partire dai propri desideri: "POV: hai scoperto il miglior prodotto sul mercato". Nessuno parla così e si vede all'istante. Il POV si scrive dalla situazione del cliente, mai dall'argomento di vendita.

La camera deve muoversi come una persona

A mano, all'altezza degli occhi, con i movimenti naturali di chi sta facendo qualcosa. Un POV girato su treppiede e stabilizzato perde esattamente quello che lo rendeva POV. Qui l'imperfezione non è un difetto, è la definizione del formato.

Il testo a schermo fa parte del formato

La riga in alto definisce tutta la scena ed è spesso l'unica cosa che viene letta. Deve essere breve, in prima persona e senza gergo di marca. Scrivila prima di girare, non dopo, perché determina che cosa si riprende.

Che cosa chiedere alla marca

Libertà sulla situazione. Un POV scritto dal reparto marketing quasi non funziona mai, perché il valore sta nel suonare come qualcosa che è successo a una persona. Se la marca insiste su una formulazione esatta, proponi un formato diverso.

Per approfondire

Pubblica il tuo profilo creator →

Domande frequenti

Da dove si scrive un POV?

Dalla situazione del cliente, non dalla vendita.

Si gira su treppiede?

No, a mano, all'altezza degli occhi.

Quanto testo a schermo?

Una riga breve, in prima persona.

E se il testo lo scrive la marca?

Di solito fallisce, negozia libertà.