Lo storytime tiene l'attenzione dove nessun altro formato ci riesce, perché chi guarda resta per sapere come finisce. Il problema è che quasi tutti lo usano male: raccontano una storia lunga e infilano il prodotto alla fine come se nessuno se ne accorgesse.

La storia deve essere vera

Non deve essere drammatica, deve essere reale. Un ordine arrivato rotto, un trasloco, un viaggio andato storto, un regalo sbagliato. Le storie inventate si riconoscono perché mancano dei dettagli strani che ha la vita vera, e sono esattamente quei dettagli a tenere incollati fino alla fine.

Il prodotto entra a metà, non alla fine

Se compare solo al secondo quaranta, chi guarda sente il cambio di tono e se ne va. Quello che funziona è che il prodotto faccia parte della storia fin dall'inizio, anche senza nominarlo. È la differenza tra una storia con dentro un prodotto e un annuncio con una storia incollata davanti.

I primi tre secondi

Lo storytime ha bisogno di un'apertura che prometta un finale: "è successo perché non ho letto l'avviso", "ho quasi perso l'ordine più grande dell'anno". Senza quella promessa non c'è ragione di restare. È la parte che si rigira più spesso e quella che determina di più il risultato.

Durata e ritmo

Dai quaranta ai novanta secondi. È l'unico formato in cui una durata maggiore si giustifica, perché chi guarda ha una ragione per continuare. Ma ogni frase deve far avanzare la storia: se una si può togliere senza perdere niente, toglila.

Che cosa chiedere alla marca

Spazio per raccontare. Uno storytime con quindici frasi obbligatorie non è uno storytime. Se la marca ha bisogno di citare cinque caratteristiche, proponi un altro formato e tieni lo storytime per il messaggio che può davvero vivere dentro una storia.

Per approfondire

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Domande frequenti

La storia può essere inventata?

No, i dettagli veri che mancano la tradiscono.

Quando compare il prodotto?

A metà, come parte della storia.

Quanto può durare?

Dai quaranta ai novanta secondi.

E se la marca vuole molte frasi?

Proponi un altro formato, non stanno in una storia.