Quando il prodotto è noioso, il formato tre ragioni salva il lavoro. Una vite, una polizza assicurativa, uno spazzolone: non c'è nessuna emozione disponibile, ma ci sono tre ragioni concrete per cui qualcuno lo compra. L'errore è trasformarlo in un elenco letto.

La struttura

Una frase di apertura che annuncia il numero, tre blocchi da cinque a otto secondi e una chiusura breve. Nient'altro. Ogni blocco ha bisogno della propria immagine, non della stessa inquadratura con la voce sopra. Se le tre ragioni sembrano identiche, chi guarda ha l'impressione di aver già visto tutto il video alla seconda.

Ragioni, non caratteristiche

"Ha 5000 mAh" è una caratteristica. "Sopravvive a un fine settimana senza caricabatterie" è una ragione. Tradurre la scheda tecnica in vita quotidiana è il lavoro vero di questo formato, ed è quello che le marche non sanno fare da sole.

L'ordine conta

La ragione più forte va per prima, non per ultima. Sui social nessuno aspetta la fine per scoprire la parte migliore. La seconda è la più pratica e la terza può essere la più personale o la più divertente. Tenere il meglio per la fine è un riflesso televisivo che qui non si applica.

Contare senza sembrare un elenco

Evita "punto uno, punto due". Usa transizioni parlate naturali: "e quello che non mi aspettavo", "in più", "ed è per questo che lo ricomprerei". La struttura resta, semplicemente smette di essere udibile, che è esattamente il punto.

Varianti facili da vendere

Lo stesso corpo funziona per tre ragioni per comprarlo, tre cose che non sapevo, tre errori che ho fatto. Offrire quelle varianti nello stesso incarico alza il tuo compenso senza aggiungere riprese, perché giri una volta e cambi le aperture.

Per approfondire

Pubblica il tuo profilo creator →

Domande frequenti

Quanto dura ogni blocco?

Dai cinque agli otto secondi.

Dove va la ragione migliore?

Per prima, mai per ultima.

Caratteristiche o ragioni?

Ragioni, tradotte in vita quotidiana.

Posso riusare il corpo?

Sì, cambiando solo l'apertura.