Una landing page costruita attorno a un video di creator funziona in Germania solo se fa due cose insieme: continuare la conversazione iniziata dall'annuncio e superare il controllo di serietà che i visitatori tedeschi eseguono quasi in automatico.

La regola della corrispondenza

La prima riga della pagina ripete la promessa dell'annuncio, con le stesse parole. Se se ne discosta, il visitatore pensa di essere finito nel posto sbagliato e torna indietro. Anche il volto dovrebbe essere lo stesso: ritrovare sulla pagina la persona vista nell'annuncio riduce il rimbalzo in modo misurabile.

Cosa va nella prima schermata

  1. Un titolo che riprende la promessa dell'annuncio.
  2. Il video del creator, preferibilmente in versione più lunga.
  3. Il prezzo, visibile senza scorrere.
  4. Il pulsante di acquisto.
  5. Una riga su spese di spedizione, tempi e diritto di reso.

Gli elementi di fiducia che cerca il visitatore tedesco

  • Dati societari visibili nel piè di pagina. Se mancano, i visitatori se ne vanno, e comunque sono obbligatori.
  • Spese di spedizione e tempi chiari, non rivelati solo al pagamento.
  • I metodi di pagamento, visibili prima del clic, incluso il pagamento su fattura se offerto.
  • Un indirizzo e un contatto raggiungibili.

Questi elementi non sostituiscono la persuasione, ma la loro assenza costa l'ordine per quanto buono sia il video.

Cosa fa perdere la vendita

Video con avvio automatico e audio, un modulo di iscrizione prima del prezzo, un carosello di loghi stampa al posto del prezzo e paragrafi lunghi prima della prima prova.

Quante pagine

Una per angolo, non una per prodotto. Tre angoli pubblicitari testati richiedono tre pagine coerenti.

Per approfondire

Trova creator per le tue landing →

Domande frequenti

Serve lo stesso volto sulla pagina?

Sì, riduce il rimbalzo.

Dove va il prezzo?

Nella prima schermata.

Quali elementi di fiducia sono obbligatori?

Dati societari, spedizione, tempi, contatto.

Una pagina per prodotto?

No, una per angolo.