È la piattaforma che i team di marketing dimenticano e che il paese continua a usare, soprattutto fuori dalle grandi città. Richiede video diversi.
I gruppi fanno gran parte del lavoro
È la particolarità di questa piattaforma qui.
L'attività non si concentra sulle pagine delle marche ma nei gruppi: compravendita locale, quartieri, comuni, comunità di interesse, genitori, proprietari di camper, caccia e pesca, ristrutturazioni.
Un video che circola in tre gruppi regionali raggiunge più persone di un post su una pagina seguita da ventimila.
La conseguenza pratica: consegna il file video a chi pubblicherà, invece di un link da condividere. Un video caricato direttamente viene guardato; un link no.
Il pubblico è più anziano e più disperso
È ciò che cambia il contenuto, non solo il formato.
Il pubblico è in media più anziano che sui flussi verticali, ha maggiore capacità di spesa e vive spesso fuori dai centri urbani.
Tre conseguenze. Prodotti per la casa, il veicolo, il giardino, la salute quotidiana e i servizi locali funzionano lì meglio che altrove.
Il testo conta quanto il video: qui la descrizione si legge.
E il ritmo è più lento: un video può circolare per diverse settimane, mentre altrove muore in tre giorni.
Il formato non è quello di un flusso verticale
È l'errore più frequente: riusare tale e quale un montaggio pensato per altro.
Cosa funziona qui: un video orizzontale o quadrato, più lungo, con una spiegazione completa invece di un aggancio.
L'audio è più spesso attivo, ma i sottotitoli restano indispensabili.
E la prima frase del testo conta quanto la prima immagine, perché il flusso mostra il testo sopra il video.
Il Canada francofono è molto presente lì
È un vantaggio poco sfruttato dalle marche.
I gruppi regionali francofoni sono numerosi, attivi e fedeli, e la concorrenza pubblicitaria lì è più debole.
Una versione francese registrata a parte, con le parole usate localmente invece di una traduzione, rende lì nettamente più di una sottotitolatura.
Cosa impone il canale al montaggio
| Vincolo | Cosa cambia | La soluzione |
|---|---|---|
| Riproduzione senza audio di default | La voce non arriva | Sottotitoli impressi |
| Un feed velocissimo | Tre secondi per trattenere | Un movimento già dal fotogramma 1 |
| Schermi molto diversi | Il testo sottile sparisce | Caratteri grandi, forte contrasto |
Cosa funziona con un pubblico più ampio
Una dimostrazione lenta e completa invece di un montaggio nervoso. Il pubblico di questo canale guarda più a lungo quando il video spiega davvero.
Cosa si prepara in due formati
Una versione verticale e una quadrata, esportate insieme. Ritagliare dopo taglia sempre un elemento importante dell'inquadratura.
Cosa funziona meglio
Quattro formati, provati dalle marche che ci sono rimaste.
La dimostrazione lunga e completa, che risponde a tutte le domande in una volta.
La testimonianza di un cliente identificabile, con la sua città.
Il confronto prima e dopo, che in questo contesto si legge molto bene.
E la risposta pubblica a una domanda posta nel gruppo, ripresa e ripubblicata. È il formato più efficace della piattaforma, e il meno usato.
In ogni caso l'identificazione del carattere commerciale resta dovuta, anche in un gruppo e anche quando a pubblicare è un membro. Le regole applicabili dipendono dal contenuto e si verificano prima della pubblicazione.
