Facebook resta la piattaforma più grande in gran parte del Canada fuori dalle città maggiori, ed è anche quella in cui l'ambiente mediatico è cambiato in un modo di cui le marche raramente tengono conto.

I link di notizie sono bloccati in Canada dal 2023

In seguito alla legge sulle notizie online, Meta ha bloccato i link di notizie sulle sue piattaforme in Canada. L'effetto pratico per una marca è che il feed contiene meno giornalismo e proporzionalmente più post di persone, gruppi e imprese, il che cambia che cosa compete per l'attenzione.

I gruppi fanno gran parte del lavoro

Gruppi locali di compravendita, gruppi di quartiere, gruppi di paese e gruppi di interesse sono dove avviene una grande quantità dell'attività canadese su Facebook. Per un'attività locale è un posto più utile in cui essere presenti di una pagina di marca.

Il pubblico è più anziano e più rurale

Il che non è una debolezza, è un fatto di targeting. Servizi per la casa, veicoli, assicurazioni, prodotti per la salute, macchinari agricoli e per i mestieri raggiungono qui tutti un pubblico davvero ampio, più difficile da trovare altrove.

Il formato è diverso da un feed verticale

Le didascalie lunghe si leggono, il video quadrato e orizzontale funziona ancora, e un'apertura più lenta è tollerata più che su una piattaforma di formato breve. Un video montato per un posizionamento non è automaticamente giusto per questo.

Il Canada francofono lo usa molto

Facebook ha una posizione forte in Quebec, anche fuori da Montreal. Una marca che pubblica solo in inglese su questa piattaforma sta perdendo una fetta di pubblico proporzionalmente più grande di quanto perderebbe altrove.

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Domande frequenti

Che cosa è cambiato in Canada nel 2023?

I link di notizie sono stati bloccati sulle piattaforme Meta.

Dove si concentra l'attività?

Nei gruppi più che sulle pagine di marca.

Chi è il pubblico?

Tendenzialmente più anziano e più rurale.

Il formato è lo stesso dei video brevi?

No, più lungo e meno strettamente verticale.