TikTok è dove finisce gran parte dell'UGC canadese, e le due comunità linguistiche che ci stanno sopra si comportano in modo abbastanza diverso da rendere uno spreco di metà budget trattare il Canada come un pubblico solo.

Il lato francofono è un feed a parte

Il Quebec ha creator propri, tendenze proprie e tempi propri, e i contenuti si spostano tra le due comunità molto meno di quanto le marche immaginino. Un video che rende in tutto il Canada anglofono può avere quasi nessuna portata in Quebec, e il contrario è altrettanto vero.

Il pubblico è più ampio di quanto si creda

La piattaforma non è più solo giovane. Un uso adulto significativo significa che una marca che vende prodotti per la casa, utensili o servizi non è necessariamente nel posto sbagliato, e dare per scontato il contrario lascia inutilizzato un canale efficiente.

Qui il suono fa parte del formato

A differenza di un feed che si scorre in silenzio, una fetta grande della visione avviene con l'audio acceso. Questo rende la qualità audio un vero fattore di rendimento e fa rendere meno un video registrato male in un modo che altrove potrebbe non accadere.

Le regole pubblicitarie valgono esattamente come ovunque

Gli obblighi di dichiarazione, le regole sulle rappresentazioni ingannevoli e le restrizioni di categoria non si ammorbidiscono perché il formato è informale. Il fatto che la piattaforma abbia un registro giovane e informale non cambia di che cosa risponde una marca.

Non ripubblicare un annuncio finito

Un contenuto montato per un altro posizionamento si legge come un'importazione e rende di conseguenza. L'approccio efficiente è girare pensando a questa piattaforma e adattare verso l'esterno, invece di girare con una sensibilità televisiva e spingerlo qui.

Per approfondire

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Domande frequenti

Il Canada è un pubblico solo qui?

No, il feed francofono è a parte.

Il pubblico è solo giovane?

No, l'uso adulto è significativo.

Il suono conta?

Sì, molta visione avviene con l'audio acceso.

Si può ripubblicare un annuncio esistente?

Si può, ma rende male.