LinkedIn è dove stanno davvero le persone che comprano per le imprese canadesi, ed è l'unica piattaforma in cui un video aziendale curato rende sistematicamente meno di una registrazione con il telefono.

Il feed punisce il valore produttivo

Un video che sembra costato denaro si legge come una pubblicità e viene scorso. Una persona che parla a una camera di telefono in un ufficio, dicendo qualcosa di specifico, lo batte sistematicamente. È la piattaforma in cui la logica dell'UGC si applica nel modo più controintuitivo.

I dipendenti sono il canale

Un post di una persona raggiunge molte più persone dello stesso post da una pagina aziendale. La strategia video business to business più efficace in Canada di solito è mettere tre o quattro dipendenti abbastanza a proprio agio da pubblicare, invece di perfezionare quello che pubblica l'account di marca.

Lo specifico batte il promozionale

Un'osservazione su come funziona davvero qualcosa nel tuo settore, un errore che vedi fare ai clienti, un numero che ti ha sorpreso. I pubblici professionali si agganciano alle informazioni e ignorano il posizionamento, e la differenza si vede nella prima riga.

Si adatta ai cicli di vendita lunghi

Nessuno compra software aziendale da un video. Quello che il video fa è rendere familiare un nome prima di una conversazione di vendita, che è esattamente il compito in una categoria in cui la decisione richiede mesi e coinvolge più persone.

Qui il bilinguismo conta meno, ma non mai

L'inglese professionale è molto usato in tutto il Canada, Quebec compreso, quindi la pressione è più bassa che sulle piattaforme di consumo. Per le organizzazioni con sede in Quebec e per il lavoro vicino al settore pubblico, il francese resta atteso invece che facoltativo.

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Domande frequenti

Il valore produttivo aiuta qui?

No, rende sistematicamente meno.

Chi deve pubblicare?

I dipendenti, più della pagina aziendale.

Quali contenuti funzionano?

Osservazioni specifiche, non il posizionamento.

Serve il francese?

Meno che altrove, ma non mai.