I prodotti per animali sono l'unica categoria in cui all'interprete principale non si può dare un'indicazione. Un cane mangerà il cibo o gli girerà le spalle. Un gatto userà la cuccia oppure si siederà accanto, di proposito, per quindici giorni.
Non è un ostacolo da aggirare. È la fonte della credibilità insolita di questa categoria, e i marchi che lo capiscono ottengono contenuti che nel commercio nessun altro può eguagliare.
Il protagonista non si dirige, quindi dai indicazioni sui giorni
Quasi tutti i brief di questa categoria sono scritti come liste di inquadrature: il cane corre alla ciotola, il cane mangia con entusiasmo, il padrone sorride. Sono tre cose a cui il cane non ha acconsentito.
Che cosa dovrebbe chiedere il brief
Chiedi risultati lungo un periodo, non momenti in un pomeriggio. Due settimane di uso normale, riprese quando accade, con un numero minimo di clip utilizzabili invece di uno storyboard.
Paga la quindicina invece della giornata di riprese. È l'unico modo per ottenere l'inquadratura in cui l'animale fa davvero la cosa, e costa meno di tre rifacimenti a rincorrere un momento che non sarebbe mai arrivato su richiesta.
La regola delle due settimane
Tutto ciò a cui un animale deve abituarsi richiede due settimane: un cibo nuovo, una cuccia, una pettorina, una fontanella, un trasportino. Riprendi il primo giorno e hai un animale diffidente. Riprendi il quattordicesimo e hai la verità, e in questa categoria la verità di solito è buona.
Chi compra non è chi usa
La persona che spende è l'umano, e l'umano non compra la stessa cosa che l'animale usa.
Il padrone compra rassicurazione, comodità e un piccolo sollievo dal senso di colpa. Gli fa bene, sporcherà, puzzerà, reggerà a uno che rosicchia, vale questa cifra, sono un cattivo padrone a non averlo già comprato.
Rispondi a questo, in quest'ordine, e l'animale nell'inquadratura fa il resto del lavoro.
| Cosa chiede di solito il brief | Cosa guarda il padrone |
|---|---|
| L’animale che adora il prodotto a comando | Se la reazione sembra non forzata |
| Una cucina impeccabile e una ciotola perfetta | Quanto sporco fa davvero |
| Un primo piano della confezione | La dimensione di quella cosa accanto a un cane normale |
| Un padrone felice che sorride in camera | Un padrone che dice un difetto vero |
| Un cucciolo, perché i cuccioli fanno spettacolo | Un animale anziano o grande, perché è quello che la gente ha |
L'ultima riga è il budget più sprecato della categoria. Cuccioli e gattini fanno visualizzazioni presso chi non ne ha. Un labrador di otto anni con la zampa posteriore rigida fa ordini presso chi ha un labrador di otto anni.
Riprendere un animale è un problema di pianificazione
I vincoli pratici non sono creativi. Gli animali rendono nei primi dieci minuti e poi smettono di interessarsi. Gli orari dei pasti decidono se il contenuto sul cibo sia perfino possibile. Una stanza sconosciuta rende un gatto inservibile per l'intera giornata.
Quindi il modello che funziona è qualcuno che riprende il proprio animale a casa propria, nel tempo, e non una ripresa con un animale a noleggio in studio. Ed è anche il contenuto a cui i padroni credono, perché ci riconoscono la propria cucina.
Che cosa richiede ancora un professionista
L'inquadratura di prodotto, la confezione, le informazioni di sicurezza, tutto ciò che porta un'affermazione. Dividi il lavoro: la quindicina del padrone produce la fiducia, il pezzo pagato produce la chiarezza.
Che cosa guardano davvero i padroni
Guardano il corpo dell'animale, non la didascalia. Le orecchie, la coda, se si avvicina o esita, se il padrone lo tiene fermo, se il secondo tentativo è stato tagliato.
Questo pubblico è insolitamente competente su questo, ed è per questo che un video onesto e un po' deludente batte uno perfetto e costruito. Mostra il gatto che ignora la cuccia il primo giorno e la usa il decimo e hai fatto la pubblicità più forte a tua disposizione, senza dire una parola.
