La linea tra un micro influencer e un creator UGC è più sottile di quanto il settore finga, e in Messico spesso è la stessa persona a fare entrambe le cose. Quello che li separa non è il numero di follower, è quello che stai comprando.

La stessa persona, due prodotti

Molti creator pubblicano per il proprio pubblico e vendono anche video perché siano le marche a pubblicarli. Quando li ingaggi, stai scegliendo quale delle due cose vuoi. Non dire quale intendi è il modo in cui entrambe le parti restano deluse.

In Messico la micro influenza ha un valore vero

Un creator con qualche migliaio di follower coinvolti in una città o in una comunità specifica porta credibilità locale autentica, e il prezzo è molto sotto quello di un nome nazionale. Per un'attività locale spesso è il denaro meglio speso di tutto il budget di marketing.

Ma il post non è tuo

Se il valore era il post sul suo profilo, il valore finisce quando lo toglie o quando l'algoritmo va avanti. Tutto quello che vuoi tenere e diffondere come pubblicità va licenziato esplicitamente, ed è una trattativa a parte.

Giudica il coinvolgimento, non i follower

Il numero di follower è facile da gonfiare e dice pochissimo. Guarda i commenti da account veri, se il creator risponde, e se il pubblico sia davvero nel posto in cui vendi. Un creator con duemila follower locali può rendere più di uno con cinquantamila sparsi.

Il brief pragmatico

Chiedi entrambe le cose: il post sul suo profilo e il file licenziato per il tuo uso. Messe a prezzo insieme di solito costano meno che comprarle separate, e togli l'ambiguità che causa gran parte delle controversie in questa categoria.

Per approfondire

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Domande frequenti

Sono persone diverse?

Spesso la stessa persona, due prodotti.

Che cosa possiedi?

Solo quello che dice la licenza.

Come va giudicato il coinvolgimento?

Commenti veri e pubblico locale.

Qual è il brief migliore?

Il post più un file licenziato.