Il brand scrive: «ci piacerebbe un video con tua figlia che prova il prodotto». Sembra una decisione di casting e sono quattro decisioni giuridiche distinte, con quattro testi distinti e quattro persone distinte che decidono.
Quasi tutto il danno che si fa in questa materia nasce dal trattarle come una sola e dal risolverla con una firma.
I quattro assi
Prima di rispondere al brand conviene vedere la mappa completa, perché ogni asse si risolve per conto suo e nessuno copre gli altri.
| Asse | Dove si trova | Chi decide |
|---|---|---|
| Diritto del minore alla propria immagine | Legge Organica 1/1996, art. 4 | i rappresentanti legali, con un limite che l'articolo stesso impone |
| Dati personali del minore | Legge Organica 3/2018, art. 7 | il minore dai 14 anni, prima i titolari della responsabilità genitoriale |
| Pubblicità rivolta ai minori | Legge 13/2022, art. 124 | il brand, nel definire il messaggio |
| Partecipazione del minore come lavoro | Statuto dei Lavoratori, art. 6.4 | l'autorità del lavoro, per iscritto |
Quattro caselle, quattro risposte. Avere risolto la prima non dice nulla sulle altre tre.
Cosa il consenso non risolve
Questo è il punto che sorprende tutti, ed è scritto per esteso.
L'articolo 4.3 della Legge Organica 1/1996 considera intromissione illegittima nell'onore, nell'intimità o nell'immagine del minore qualsiasi utilizzo della sua immagine o del suo nome nei mezzi di comunicazione che possa comportare un danno al suo onore o alla sua reputazione, o che sia contrario ai suoi interessi, anche se risulta il consenso del minore o dei suoi rappresentanti legali.
Va riletta con calma quest'ultima parte. La firma dei genitori non sana il problema. Esiste un contenuto che non diventa lecito perché qualcuno lo autorizza, e la valutazione si fa sull'interesse del minore, non sulla volontà di chi firma.
Lo stesso articolo aggiunge che la diffusione di informazioni o l'uso di immagini o del nome di minori che possa comportare un'intromissione illegittima determina l'intervento del Pubblico Ministero, che può agire d'ufficio.
Cosa cambia nella pratica
Cambia la domanda da porsi. Non è «ho l'autorizzazione?», è «questo contenuto può danneggiare questa bambina tra dieci anni?».
Un video che espone una difficoltà scolastica, un problema di salute, un conflitto familiare o il corpo di un minore non migliora con una clausola. E chi produce su commissione ha qui una responsabilità che nessun contratto trasferisce al brand.
L'autorizzazione che quasi nessuno chiede
L'articolo 6.4 dello Statuto dei Lavoratori stabilisce che l'intervento dei minori di sedici anni in spettacoli pubblici è autorizzato solo in casi eccezionali dall'autorità del lavoro, purché non comporti pericolo per la loro salute né per la loro formazione professionale e umana, e che il permesso deve risultare per iscritto e per atti determinati.
Tre dettagli del testo contano: l'autorizzazione è preventiva, viene dall'autorità del lavoro e non dai genitori, e si concede per atti determinati, non come permesso generale.
Dov'è il limite, onestamente
Se un video commerciale per i social sia uno spettacolo pubblico a questi fini non è qualcosa che il testo risolva da solo, e sarebbe disonesto presentarlo come una certezza in un senso o nell'altro.
Ciò che si può dire è questo. La produzione retribuita di contenuto commerciale interpretato da un minore di sedici anni assomiglia parecchio di più a ciò che questa norma contempla che a un video di famiglia, e la via prudente è consultare l'autorità del lavoro della comunità autonoma prima delle riprese, non dopo. La consultazione è gratuita, l'alternativa no.
Quando il video si rivolge ai minori
Asse diverso: qui il minore non sta davanti alla camera, sta dall'altra parte.
L'articolo 124.1 della legge generale sulla comunicazione audiovisiva vieta che le comunicazioni commerciali audiovisive producano un danno fisico, mentale o morale ai minori, ed elenca condotte concrete. Tra queste: incitare direttamente i minori all'acquisto approfittando della loro inesperienza o credulità; incoraggiarli direttamente a persuadere i genitori a comprare i beni pubblicizzati; sfruttare la speciale relazione di fiducia che ripongono in genitori, insegnanti o altre persone; e mostrarli, senza motivi giustificati, in situazioni pericolose.
Il comma 2 aggiunge una regola per i prodotti specificamente rivolti ai minori, come i giocattoli: la comunicazione non indurrà in errore sulle loro caratteristiche, sulla loro sicurezza, né sulla capacità e sulle attitudini necessarie al minore per usarli senza farsi male né farne ad altri.
Chi ha scritto almeno una volta un copione di campagna per giocattoli riconoscerà che quel comma 2 delimita proprio gli espedienti più allettanti.
Comparire e rivolgersi non sono la stessa cosa
Merita di essere separato, perché si confonde ogni giorno. Che un minore compaia nel video attiva gli assi dell'immagine, dei dati e, se del caso, quello lavoristico. Che il messaggio si rivolga a un pubblico infantile attiva, al contrario, l'articolo 124, e lo fa anche se sullo schermo non c'è nessun minore.
I due casi possono darsi insieme, separatamente o per nulla. Una campagna di materiale scolastico interpretata da adulti e rivolta ai bambini sta nel secondo caso e in nessuno degli altri. Un video familiare su un frullatore, con un bambino sullo sfondo, sta nel primo. Confonderli porta a rivedere ciò che non serve e a lasciar passare ciò che serve.
I dati del minore
Il quarto asse è breve e porta un numero da ricordare: quattordici anni.
L'articolo 7 della Legge Organica 3/2018 stabilisce che il trattamento dei dati personali di un minore può fondarsi sul suo consenso solo quando abbia più di quattordici anni. Al di sotto, il trattamento fondato sul consenso è lecito solo se risulta quello del titolare della responsabilità genitoriale o della tutela, con la portata che questi determina.
Quella soglia è indipendente dagli altri tre assi. Un minore di quindici anni può consentire al trattamento dei suoi dati e continuare ad avere bisogno di tutto il resto.
Quali dati si trattano davvero su un set
Conviene farlo atterrare, perché in astratto non si vede. In un contenuto con un minore si trattano la sua immagine e la sua voce, spesso il suo nome, di frequente l'interno di casa sua, e regolarmente elementi che identificano la sua scuola, la sua squadra o il suo quartiere senza che nessuno l'abbia deciso: uno stemma su una felpa, un armadietto, un cartello sullo sfondo.
A ciò si aggiunge il materiale che non viene pubblicato e viene comunque conservato, cioè gli scarti. La questione di quanto vivano quei file e di chi li abbia appartiene alla protezione dei dati durante la produzione, e si tratta a parte.
Cosa si decide prima delle riprese
Quattro verifiche, in quest'ordine, prima di accettare l'incarico.
- Il contenuto in sé, valutato sull'interesse del minore e non sull'autorizzazione disponibile.
- L'autorizzazione dei rappresentanti legali, con portata e durata scritte.
- La consultazione dell'autorità del lavoro se il minore ha meno di sedici anni e la produzione è retribuita.
- Il messaggio, riletto alla luce dell'articolo 124 se il contenuto si rivolge a un pubblico infantile.
Fonti
- Legge Organica 1/1996, di protezione giuridica del minore, art. 4
- Legge Organica 3/2018, di protezione dei dati, art. 7
- Legge 13/2022, generale sulla comunicazione audiovisiva, art. 124
- Statuto dei Lavoratori, art. 6
Verificato il 10 settembre 2026. Questa guida non è consulenza legale e non sostituisce l'esame del caso concreto. Se questa guida e la fonte ufficiale divergono, prevale la fonte.
