Misurare l'UGC in Canada porta una complicazione in più: una campagna nazionale gira di solito in due lingue, e confrontarle tra loro non dice quasi niente di utile.
I numeri che decidono
Costo per acquisto e ritenzione a tre secondi. Il primo ti dice se la campagna funziona, il secondo se funziona il gancio. Tutto il resto diagnostica. Un creator i cui video hanno molte riproduzioni e nessun acquisto ha fatto contenuti divertenti, che non è quello che era stato comprato.
I numeri che solo diagnosticano
Visualizzazioni, portata, mi piace e condivisioni. Spiegano perché è successo qualcosa, non ti dicono che cosa fare dopo. Una marca che rendiconta sulla portata sta rendicontando sulla parte della campagna che non costa niente gonfiare.
Non confrontare l'inglese con il francese
I due pubblici differiscono per dimensione, per costo per impressione e per densità competitiva. Una campagna francese con un costo per acquisto più alto non sta fallendo, sta girando in un mercato più piccolo. Confronta ogni lingua con i propri risultati precedenti e con il proprio controllo.
Tieni un controllo in aria
Lascia girare un pezzo già noto mentre ne testi di nuovi. Senza, un calo di rendimento è impossibile da attribuire: potrebbe essere la creatività, oppure la stagione, la concorrenza o la piattaforma. Il controllo separa le due cose.
Che cosa resta dopo la campagna
Il vincitore non è un video, è una lezione su quale promessa muove chi compra da te. Scrivila in una riga dopo ogni test. In un mercato bilingue, annota se la promessa vincente era la stessa nelle due lingue, perché a volte non lo è, ed è una delle cose più preziose che puoi imparare qui.
Per approfondire
- Il calendario commerciale del Quebec
- Marketplace o contatto diretto con i creator in Canada
- Micro influencer o creator UGC in Canada
- Creator UGC a Halifax e nelle Marittime
- La guida completa all'UGC in Canada
Trova creator per la tua campagna →
Domande frequenti
Quali due numeri decidono?
Costo per acquisto e ritenzione a tre secondi.
Posso confrontare inglese e francese?
No, confronta ciascuno con la propria storia.
Perché tenere un controllo?
Per separare la creatività da stagione e concorrenza.
Che cosa annotare dopo un test?
Quale promessa ha mosso chi compra, in una riga.
