Un micro influencer e un creator UGC sono spesso la stessa persona, ed è esattamente per questo che le marche pagano troppo. La confusione non riguarda chi siano, riguarda quale dei loro due servizi stai comprando.

I due servizi

Come micro influencer pubblica sul proprio account e tu affitti l'attenzione del suo pubblico. Come creator UGC ti consegna un file e lo pubblichi tu. Stessa telecamera, stesso volto, transazione completamente diversa e base di prezzo completamente diversa.

Dove si perde denaro

Una marca che paga tariffe da micro influencer e poi manda anche il video in pubblicità ha pagato per la portata e preso il contenuto, spesso senza avere la licenza per farlo. Al contrario, una marca che paga tariffe UGC e si aspetta che il creator pubblichi sta chiedendo un accesso al pubblico che non ha comprato.

Che cosa scrivere nell'accordo

Due righe: che cosa viene consegnato a te e che cosa viene pubblicato sul suo account. Poi metti a prezzo ciascuna cosa a parte. Se ne vale solo una, dillo esplicitamente, così nessuno dà per scontata l'altra.

La complicazione canadese

Un micro influencer con pubblico del Quebec e un creator UGC bilingue sono due ricerche diverse. Un creator può girare la tua versione francese senza avere alcun pubblico francofono, e va benissimo, perché stai comprando il file. Confondere le due cose manda le marche a cercare un unicorno di cui non hanno bisogno.

Quale comprare per primo

Compra il contenuto. È quello che puoi testare, riusare, adattare e mandare in pubblicità. L'accesso al pubblico vale la pena aggiungerlo quando sai già quale messaggio funziona, altrimenti stai affittando attenzione per un messaggio che non hai validato.

Per approfondire

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Domande frequenti

Sono la stessa persona?

Spesso sì, ma sono due servizi diversi.

Dove si perde denaro?

Pagando la portata e prendendo il contenuto senza licenza.

Che cosa va nell'accordo?

Che cosa si consegna e che cosa si pubblica, a prezzi separati.

Quale comprare per primo?

Il contenuto, e poi il pubblico se serve.