Una pagina di atterraggio in Argentina deve risolvere due cose insieme: convincere e caricare in fretta. Chi arriva viene da un annuncio, sta su un telefono, spesso con dati mobili e senza pazienza. Ogni kilobyte in più si paga in vendite perse.

La prima schermata

Titolo che ripete la promessa dell'annuncio, video, prezzo con la condizione delle rate, e pulsante. Nient'altro. Galleria, menu e storia della marca sono d'intralcio. Ogni elemento che compete con il pulsante costa denaro.

Far rispondere il video all'annuncio

Se l'annuncio ha promesso che si monta in cinque minuti, la pagina apre con il montaggio. Quando chi arriva non riconosce quello che l'ha portato lì, se ne va in tre secondi e il clic l'hai già pagato. La coerenza tra annuncio e pagina rende più di qualsiasi restyling.

Peso e velocità

Il video deve essere compresso, con un fermo immagine precaricato, muto e con i sottotitoli. Una pagina che ci mette quattro secondi perde una fetta grande del traffico prima di mostrare qualcosa. Sulle connessioni lente va peggio.

I segnali di fiducia che un compratore argentino si aspetta

Metodi di pagamento visibili, rate chiare, costo di spedizione prima dell'ultimo passaggio, contatti veri e una politica di cambio in una frase. Un negozio che nasconde la spedizione fino al pagamento perde il carrello subito dopo aver pagato per portarlo lì.

Che cosa misurare

Quante persone arrivano al pulsante, quante avviano il video e quante comprano entro trenta giorni. Quei tre numeri ti dicono se il problema è l'annuncio, la pagina o il prodotto, e chiudono il dibattito delle opinioni.

Per approfondire

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Domande frequenti

Che cosa va in cima?

Titolo, video, prezzo con rate, pulsante.

Quanto deve durare il video?

Meno di trenta secondi.

Con l'audio?

No, muto con i sottotitoli.

Che cosa fa perdere più vendite?

Una pagina lenta e la spedizione nascosta.