Ci sono due mesi all'anno in cui la liquidità disponibile nelle famiglie argentine fa un salto: giugno e dicembre, quando si paga l'aguinaldo. È il dato di calendario più utile del paese e quasi nessuna marca straniera lo mette in conto.

Che cosa cambia quando arriva

L'aguinaldo non si spende come uno stipendio. Una parte va sui debiti, una parte su un acquisto rimandato che era in attesa: l'elettrodomestico che si è rotto, il materasso, le gomme, un viaggio. Sono acquisti di valore più alto rispetto al resto dell'anno.

Giugno, il mese dimenticato

Tutti usano dicembre perché coincide con le feste. Giugno invece non ha una data commerciale forte oltre alla festa del papà, quindi c'è molto meno rumore pubblicitario in competizione per lo stesso denaro. È la migliore occasione di calendario per le categorie di valore medio e alto.

Come usarlo nei contenuti

Non si nomina la parola né si fanno battute. Quello che si fa è aggiustare il calendario: pubblicare la campagna dell'acquisto rimandato nella finestra in cui le persone hanno davvero il denaro. Il video parla del prodotto, il tempismo fa il resto.

Le categorie che ci guadagnano di più

Tutto ciò che si rimanda fino a che non arriva una somma: elettrodomestici, tecnologia, riposo, utensili, riparazioni di casa, viaggi. In quelle categorie l'argomento non è il prezzo ma la durata, perché chi compra vuole trasformare quel denaro in qualcosa che duri.

Produrre ad aprile e a ottobre

Per centrare le finestre di giugno e dicembre il materiale deve essere pronto prima. Aprile e ottobre sono i mesi di produzione, e dato che le due campagne si somigliano puoi girarle insieme con lo stesso creator e riusare metà dei contenuti.

Per approfondire

Trova creator per la tua campagna →

Domande frequenti

Quando arriva l'aguinaldo?

A giugno e a dicembre.

Quale finestra è migliore?

Giugno, perché ha meno concorrenza.

Va nominato nel video?

No, si aggiusta il calendario, non il copione.

Quali categorie ci guadagnano di più?

Gli acquisti rimandati di valore più alto.