In Italia le tre piattaforme che contano per l'UGC sono Instagram, TikTok e, sempre più, YouTube nel formato corto. Ma quello che cambia davvero il tuo lavoro non è dove il pubblico guarda, è cosa la marca compra per ciascuna.
È la piattaforma più matura per i brand italiani, soprattutto in moda, cosmesi e food. I Reels sono il formato dominante, e le marche comprano video verticali da 15 a 30 secondi pensati per essere sia pubblicati sia usati come annuncio.
Cosa consegni: 9:16, ritmo serrato, sottotitoli centrati per non finire sotto l'interfaccia, e file grezzo senza logo incorporato.
TikTok
Il pubblico è più giovane e la tolleranza verso ciò che sembra pubblicità è più bassa. Un video troppo curato viene saltato. Le marche italiane ci arrivano più tardi che in Francia o in Germania, il che significa che la domanda cresce adesso.
Cosa consegni: apertura ancora più rapida, tono conversazionale, e se la marca prevede gli Spark Ads, il codice di autorizzazione va concordato all'ordine.
YouTube corto
Il segmento che cresce più in fretta e che quasi nessun creator italiano copre esplicitamente. Utile per prodotti che richiedono spiegazione, perché la piattaforma premia il tempo di visione.
Cosa consegni: stesso formato verticale, ma tolleranza per 45 o 60 secondi quando il contenuto lo giustifica.
Cosa cambia per te
Il girato di base è lo stesso; cambiano ritmo, durata e apertura. La conseguenza pratica: proponi al cliente due montaggi dello stesso materiale invece di due riprese. Costa poco e vale molto, perché la marca ottiene due creatività testabili.
E chiedi sempre su quali piattaforme il video girerà, perché i diritti si negoziano per piattaforma.
Per approfondire
- Cosa leggono davvero i brand su un profilo creator in Italia
- Come funzionano voti e recensioni per i creator UGC in Italia
- Scegliere la propria nicchia UGC in Italia
- Combinare recensioni e video di creator in Italia
- La guida completa all'UGC in Italia
Crea il tuo profilo creator gratis →
Domande frequenti
Quale piattaforma paga di più?
Nessuna in sé: paga il diritto pubblicitario, che si negozia per piattaforma.
Serve essere presenti sulle piattaforme?
No per fare UGC. Sì per essere trovati, con una biografia che dichiara il mestiere.
Un video vale per tutte?
Il girato sì, il montaggio no. Ritmo e durata vanno adattati.
Cosa sono gli Spark Ads?
Il formato TikTok che fa girare l'annuncio dal tuo account, con un codice che generi tu.
