La domanda non è su quale piattaforma pubblicare, ma cosa ogni piattaforma impone ai tuoi file. E un solo vincolo può rendere un video inutilizzabile ovunque altrove.
Cosa cambia davvero ogni piattaforma
Soltanto tre elementi, e il resto non si muove.
La durata utile: ciò che funziona varia molto da un posto all'altro, e un video troppo lungo non viene tagliato, viene abbandonato a metà.
La zona leggibile: l'interfaccia copre la parte alta e bassa dell'immagine, e non allo stesso modo ovunque. Il soggetto e il testo impresso devono quindi restare nella fascia centrale.
E il ritmo del gancio, più rapido dove lo scorrimento è più rapido.
La sostanza, il tono, la dimostrazione e le obiezioni trattate non cambiano. Chi rifà tutto per ogni piattaforma paga tre volte lo stesso messaggio.
Dove guarda il pubblico italiano
La condivisione conta quanto la visualizzazione.
Una parte importante della circolazione avviene per inoltro privato: un video viene mandato a qualcuno invece di essere commentato in pubblico. Quel comportamento favorisce i formati che si capiscono senza contesto, senza audio, e che restano leggibili quando vengono trasferiti fuori dalla pagina d'origine.
Conseguenza pratica: metti l'informazione essenziale nell'immagine, non solo nella didascalia. Una didascalia non viaggia.
Cosa comprano le marche, per uso
Due usi, non tre.
Il contenuto destinato all'account della marca: più lungo, più esplicativo, meno aggressivo nel gancio.
Il contenuto destinato alla pubblicità a pagamento: più corto, più aperture, sottotitolato, senza musica per la ragione qui sopra, e con diritti scritti che coprano esplicitamente la diffusione a pagamento.
È quella distinzione, non la piattaforma, a determinare il prezzo e la licenza.
Cosa cambia nelle tue consegne
Un lotto standard, chiunque sia il destinatario.
Il file sorgente senza testo impresso né musica. La versione sottotitolata. Quattro aperture diverse per lo stesso corpo. Una versione verticale e una quadrata. E una serie di immagini fisse estratte dal video.
Quel lotto copre tutte le piattaforme attuali e quelle che le sostituiranno, ed è il vero interesse del metodo.
Cosa cambia un profilo completo
| Campo | Effetto | Tempo |
|---|---|---|
| Città e raggio | Filtro geografico | 2 min |
| Categorie riprese | Corrispondenza col brief | 5 min |
| Termine in giorni lavorativi | Meno scambi | 2 min |
Cosa si rilegge prima di pubblicare
Il primo esempio, la prima riga, le lingue e la fascia di prezzo.
Cosa si aggiorna ogni trimestre
L'esempio in testa, la disponibilità, la fascia e le categorie davvero puntate.
Bisogna essere presenti sulle piattaforme
Per un creator no, e questo sorprende sempre.
Vendi file, non un pubblico: un account ben fornito aiuta a farsi trovare, ma non alza il prezzo di un video. Ad alzarlo sono la specializzazione, l'affidabilità e la capacità di consegnare il lotto descritto sopra.
Usa quindi i tuoi account come vetrina professionale, non come mezzo: tre esempi recenti, una riga di disponibilità datata, e un modo per contattarti.
