La domanda non è "su quale piattaforma pubblicare", ma "dove il video finisce per essere visto". Le due risposte non coincidono quasi mai.
La base: la pubblicità sociale a pagamento
È lì che finisce la maggior parte del materiale.
Quel punto cambia tutto il resto: il formato, la durata, il numero di varianti, e soprattutto i diritti da comprare. Un video destinato all'account del creator e un video destinato alla pubblicità a pagamento non si comprano allo stesso prezzo né con la stessa licenza.
Poni quindi la domanda per prima, ancora prima di scegliere un creator: dove sarà diffuso questo video, e per quanto tempo.
Video corto per la scoperta, lungo per l'intenzione
Due usi, due durate, un solo set.
Il formato corto serve a far conoscere: due secondi per agganciare, un'idea, una dimostrazione, nient'altro. Il formato lungo serve a convincere chi sta già cercando: confronto, durata d'uso, obiezioni trattate una per una.
Gira il lungo, poi ritaglia il corto al suo interno. Il contrario non funziona.
Il pubblico francofono non si comporta allo stesso modo
È la specificità canadese, e si paga quando la si ignora.
Le abitudini di consumo, i creator seguiti e i riferimenti culturali differiscono. Un contenuto tradotto si riconosce subito e perde la credibilità che rende interessante il formato.
I requisiti sulla lingua di comunicazione dipendono dalla provincia e dal tipo di messaggio e si verificano prima della diffusione. Sul piano dell'efficacia, la regola pratica è semplice: due creator, due set, lo stesso brief, mai un doppiaggio.
Cosa cambia per piattaforma nelle tue consegne
Soltanto tre cose.
La durata massima utile. La presenza o meno di testo a schermo, che deve restare nella zona centrale. E il ritmo del gancio, più rapido dove lo scorrimento è più rapido.
Tutto il resto, la sostanza, il tono, la dimostrazione, non cambia. Chi rifà tutto per ogni piattaforma spende tre volte per lo stesso messaggio.
Cosa va sempre consegnato
Un lotto standard, qualunque sia la piattaforma mirata.
Il file sorgente senza testo impresso né musica, la versione sottotitolata, quattro aperture diverse per lo stesso corpo, una versione verticale e una quadrata, e una serie di immagini fisse estratte dal video.
Quel lotto permette di servire tutte le piattaforme e di rilanciare una pubblicità stanca senza tornare sul set.
Cosa porta una piattaforma e cosa prende
| Elemento | Cosa porta | Cosa costa |
|---|---|---|
| Visibilità | Richieste senza ricerca clienti | Una commissione |
| Pagamento | Garantito dopo l'approvazione | Un tempo fisso |
| Tracciabilità | Brief e consegna archiviati | Nulla |
Cosa resta a vostro carico
La qualità del profilo, la rapidità di risposta, la riga diritti e una fattura conforme alla contabilità del cliente.
Cosa si combina col contatto diretto
I clienti trovati in piattaforma tornano spesso in diretta: è il momento di proporre un ritmo mensile.
Dove la marca vende davvero
Raramente dove il video viene visto.
La scoperta avviene sui social, la decisione si prende sulla scheda prodotto, e l'acquisto si chiude spesso altrove ancora: negozio online, marketplace, punto vendita fisico.
Misura quindi la conversione all'arrivo, non il pubblico alla partenza. Un video visto centomila volte che non porta nulla vale meno di uno visto diecimila volte che riempie un carrello.
Fonti
Verificato il 27 agosto 2026. Soglie e aliquote cambiano: se questa guida e la fonte ufficiale divergono, fa fede la fonte ufficiale.
