Scegliere una piattaforma non è scegliere un pubblico: è scegliere un formato, una durata, un modo di inquadrare e una modalità di visione. Si decide prima delle riprese.
Il deliverable si decide nel brief, non al montaggio
È la regola che fa risparmiare di più, e quasi nessuno la applica.
Un video girato per un flusso verticale non si ritaglia bene per una scheda prodotto quadrata: le teste vengono tagliate, il testo esce dall'inquadratura, il prodotto finisce fuori campo.
Decidi quindi nel brief l'elenco esatto: quali formati, quali durate, con o senza testo impresso, con o senza voce.
Poi gira largo, lasciando margine in alto e ai lati, perché tutti i ritagli restino possibili dallo stesso girato.
Cosa impone ogni contesto
Quattro contesti, quattro vincoli diversi.
Il flusso verticale: visione a schermo intero, audio spesso attivo, primo secondo decisivo, testo al centro.
La pubblicità a pagamento: stesse immagini, ma un avvio che deve funzionare senza contesto, e un'offerta che resta modificabile.
La scheda prodotto e il marketplace: visione muta, spesso in piccolo, formato quadrato, il prodotto deve essere identificabile anche senza leggere.
E la messaggistica, dove il video circola di persona in persona: file leggero, durata breve, nessuna dipendenza da un link.
Cosa guarda davvero il pubblico
Tre constatazioni che tutte le marche locali finiscono per fare.
Il pubblico guarda più a lungo un video girato in un ambiente che riconosce rispetto a un video meglio illuminato girato altrove.
L'audio conta più della definizione: un'immagine media con una voce nitida passa, il contrario no.
E lo stesso video non rende allo stesso modo a seconda dell'ora di pubblicazione, cosa che si verifica in due settimane invece di indovinarla.
Cosa non cambia da una piattaforma all'altra
Tre obblighi seguono il contenuto ovunque.
L'identificazione del carattere commerciale, qualunque sia il formato e qualunque sia il numero di follower.
Le affermazioni sul prodotto, che impegnano la marca e chi parla, in particolare per salute, alimentazione, finanza e cosmetica. Le regole applicabili dipendono dal prodotto e si verificano con un legale prima della diffusione.
E i diritti d'uso: un video pubblicato su un profilo creator non è automaticamente utilizzabile in pubblicità a pagamento dalla marca.
Cosa si gioca alla prima richiesta ricevuta
| Momento | Cosa si fa | Effetto |
|---|---|---|
| Entro l'ora | Confermare la ricezione e porre una domanda | La pratica avanza |
| Lo stesso giorno | Inviare un prezzo e una data | La decisione si prende |
| Dopo l'accettazione | Confermare per iscritto quanto concordato | Nessun malinteso |
Cosa contiene una candidatura che spicca
Una frase che mostra di aver letto l'annuncio, l'esempio più vicino al bisogno, il prezzo, il termine. Nient'altro: la marca confronta venti profili.
Cosa fa perdere un ordine già vinto
Un termine annunciato senza margine, una domanda posta tre giorni dopo, o una consegna in un formato che la marca non ha chiesto.
La regola semplice
Due domande prima di ogni ripresa.
Dove verrà visto per primo questo video? È questo a fissare il formato principale.
Dove verrà riutilizzato poi? È questo a fissare il margine da lasciare nell'inquadratura, la durata del master e i diritti da scrivere nel preventivo.
Il resto, le tendenze, le musiche, gli effetti, cambia ogni trimestre. Queste due domande no.
Fonti
Verificato il 26 agosto 2026. Soglie e aliquote cambiano: se questa guida e la fonte ufficiale non concordano, ha ragione la fonte ufficiale.
