Fasce realistiche per video, cosa aggiungono i diritti d'uso, e quanti video richiede davvero un primo test.
I quattro fattori di prezzo
Spiegano quasi tutto il divario tra due preventivi.
Formato e durata: un video breve girato in una ripresa non costa quanto un montaggio di tre minuti con più sequenze.
Il numero di varianti consegnate: è il fattore più redditizio, perché una seconda versione girata lo stesso giorno costa una frazione della prima.
I diritti: durata, canali, territorio. Un uso in pubblicità a pagamento per un anno vale diverse volte una semplice pubblicazione organica.
E le esigenze di produzione: un luogo da affittare, più persone in scena, attrezzatura specifica, tutto questo esce dal quadro abituale.
Al netto, e perché conta
Due regole per confrontare bene.
Allinea tutti i preventivi sullo stesso perimetro: stesso numero di video, stessi formati, stessi diritti, stesso termine. Un preventivo più basso che concede tre mesi di diritti contro dodici non è più basso.
E converti tutto in costo per utilizzo: un video a quattrocento utilizzabile un anno su tutti i canali costa meno di uno a duecento utilizzabile tre mesi su uno solo.
Che budget per un primo test
Tre principi, ed evitano di concludere troppo in fretta.
Non testare mai con un solo video: un risultato scarso non insegna nulla, può dipendere dal gancio, dal prodotto, dal pubblico o dall'ora di pubblicazione.
Prevedi da sei a otto varianti, girate da due o tre persone diverse, con ganci distinti.
E tieni metà del budget per la diffusione: un buon video senza budget media non dimostra nulla.
Cosa fa salire il conto senza motivo
Quattro voci, tutte evitabili.
Gli scambi di approvazione non previsti, che spesso costano più delle riprese.
Le richieste aggiunte dopo: un formato in più, una lingua in più, una durata in più.
Le riprese d'urgenza, fatturate con un supplemento giustificato.
E i diritti comprati due volte, perché nessuno ha annotato cosa era stato ceduto la prima volta.
Cosa compone il costo reale di un video
| Voce | Cosa copre | Spesso dimenticata |
|---|---|---|
| La creazione | Riprese e montaggio | No |
| La cessione | Supporti, durata, territorio | Sì |
| La gestione interna | Brief, approvazioni, solleciti | Sì, sempre |
| La diffusione | Il budget pubblicitario | No |
Cosa abbassa il costo per video senza abbassare il prezzo
Ordinare un lotto invece di un pezzo, dare un brief completo fin dall'inizio, e limitare i giri a due. Il tempo interno costa più dello sconto ottenuto.
Cosa costa di più alla fine
Un video inutilizzabile perché il prodotto era sbagliato, o perché mancava una dicitura. Una verifica di due minuti prima delle riprese evita quel costo intero.
Come pagare meno senza pagare male
Cinque leve, in ordine di efficacia.
Ordina a lotti: tre video girati lo stesso giorno costano nettamente meno di tre video ordinati separatamente.
Compra ampio fin dall'inizio: estendere i diritti dopo costa sempre più che prevederli.
Fornisci un brief preciso e un elenco delle affermazioni autorizzate: è ciò che elimina le revisioni.
Lavora due volte con le stesse persone: la seconda ripresa richiede metà del coordinamento.
E non pagare mai solo in prodotto. Un campione può integrare un compenso, non lo sostituisce: una contropartita in natura resta una contropartita, con le conseguenze fiscali e contrattuali che comporta, da verificare con un commercialista.
Fonti
Verificato il 4 settembre 2026. Soglie e aliquote cambiano: se questa guida e la fonte ufficiale divergono, fa fede la fonte ufficiale.
