Nel 2026 un creator UGC costa in genere tra 80 e 400 euro per video, con i diritti pubblicitari fatturati a parte. La differenza tra i due estremi dipende da quattro fattori concreti. Ecco cosa fa il prezzo, cosa cambia tra pacchetto e accordo mensile, e come costruire un budget realistico.
Le fasce per formato
| Consegna | Fascia usuale |
|---|---|
| Testimonianza 30 secondi, creator alle prime armi | da 80 a 150 euro |
| Testimonianza 30 secondi, creator con portfolio | da 150 a 250 euro |
| Unboxing o dimostrazione | da 100 a 200 euro |
| Formato sceneggiato con più scene | da 200 a 350 euro |
| Integrazione lifestyle | da 150 a 400 euro |
| Foto UGC (per set) | da 40 a 150 euro |
| Video senza volto | da 60 a 150 euro |
I quattro fattori che fanno il prezzo
L'esperienza provata
Recensioni, ordini completati, video che hanno performato per altri brand. È il fattore che giustifica la parte alta delle fasce.
La complessità
Numero di scene, oggetti di scena, voce fuori campo, sottotitoli, riprese fuori casa. Ogni elemento aggiunge tempo di produzione.
La velocità
Consegna in 48 ore invece di 5 o 7 giorni: dal 30 al 50% in più è la prassi.
La nicchia e la lingua
Cosmesi e moda si collocano più in alto per il tempo di preparazione. Le lingue con pochi creator disponibili si pagano di più, semplicemente per scarsità di offerta.
I diritti pubblicitari: la voce che i brand dimenticano
Il prezzo di un video copre in genere l'uso organico sui tuoi canali. Farlo girare come annuncio a pagamento è un diritto distinto, in genere da 30 a 150 euro per video e per piattaforma, per una durata di dodici mesi. È la parte di budget più spesso omessa, e rinegoziarla su un video che sta performando costa sempre di più.
Pacchetto o accordo mensile
Il pacchetto
(tre, cinque o dieci video) abbassa il prezzo unitario dal 10 al 25%, perché il creator risparmia scambi e può girare in blocco. È la formula giusta per un test o per un lancio.
L'accordo mensile
(volume garantito ogni mese) abbassa ancora il prezzo unitario, in genere dal 10 al 20% rispetto al pacchetto, e garantisce priorità e disponibilità. Ha senso oltre gli otto video al mese.
Costruire il budget di una campagna
Esempio per un primo test serio:
- 4 video da 4 creator diversi, a 150 euro: 600 euro.
- Diritti pubblicitari su 2 video vincitori, a 80 euro: 160 euro.
- 3 varianti di gancio sul vincitore, a 40 euro: 120 euro.
- Totale: 880 euro, per una decina di creatività testabili.
Confrontalo con una produzione in studio: allo stesso prezzo ottieni una sola creatività, senza possibilità di test.
Il costo nascosto da evitare
Il video più caro non è quello che costa di più, è quello che non puoi usare. Le tre cause: diritti pubblicitari non acquistati, musica protetta che blocca l'annuncio, file consegnato con logo incorporato quando serviva il grezzo. Tutte e tre si evitano scrivendole nel brief.
Per il quadro completo dei prezzi, leggi quanto costa un video UGC.
Marketplace, agenzia o freelance: dove va il tuo budget
Il canale da cui compri cambia il costo totale più del compenso del creator.
Le agenzie
Chiedono in genere dai 2 000 ai 10 000 euro al mese, oppure applicano un ricarico dal 30 al 50 per cento sul compenso del creator. In cambio gestiscono selezione, brief e controllo qualità al posto tuo.
Le piattaforme freelance
Applicano commissioni di servizio e filtrano poco sull'attitudine all'UGC. Il prezzo esposto è basso, ma la percentuale di riuscita resta irregolare.
I marketplace
Stanno nel mezzo. Su UGC MATCH l'iscrizione è gratuita da entrambe le parti, la marca paga il 6 per cento di commissione di servizio e al creator viene trattenuto il 10 per cento, sempre e solo a ordine concluso. Al creator resta il 90 per cento, ed è quello che tiene i profili buoni sulla piattaforma. Nessun abbonamento, nessun costo di inserzione, nessun ricarico nascosto nel compenso. Su un video da 200 euro la marca paga 12 euro di commissione, contro i 60 a 100 euro di ricarico di un'agenzia.
Se hai il tempo di scrivere i brief da solo, un marketplace ti dà talento da agenzia a prezzi quasi diretti.
Per approfondire
- Tendenze UGC da seguire nel 2026
- UGC: la guida completa per i brand (2026)
- Le migliori piattaforme UGC a confronto (2026)
- Quanto guadagna un creator UGC? (2026)
Confronta i prezzi dei creator →
Domande frequenti
Perché due creator hanno prezzi così diversi?
Portfolio, nicchia, complessità del formato e diritti inclusi. Confronta a parità di consegna.
I diritti pubblicitari sono sempre a parte?
Quasi sempre. Verificalo nella descrizione del pacchetto prima di ordinare.
Conviene ordinare a pacchetto?
Sì dal secondo video: il prezzo unitario scende in modo significativo.
Quanto prevedere per un primo test?
Da 600 a 1 000 euro coprono quattro o cinque video con i diritti sui vincitori.
