Cosa girare senza cliente, perché i sottotitoli tedeschi decidono l'impressione, e come girarli tutti e tre in un pomeriggio.
Il sottotitolo decide l'impressione prima del contenuto
È il punto di questo mercato, ed elimina metà dei dossier.
Un errore in un sottotitolo, una parola composta spezzata nel punto sbagliato, una dieresi sostituita da un segno simile: si vede in due secondi e dice a chi legge che il lavoro non è stato riletto.
Tre verifiche, in quest'ordine.
Rileggi a mano ogni riga: il riconoscimento vocale sbaglia sui nomi di prodotto e sulle parole composte.
Controlla che il carattere mostri correttamente le lettere proprie della lingua.
E fai leggere la versione finale a una persona di madrelingua, anche per trenta secondi di testo.
I tre formati da avere
Tre pezzi, e rispondono a tre domande diverse.
La dimostrazione: un prodotto, un gesto, una prova, senza stacchi durante l'uso.
Il parere in camera: due minuti al massimo, una posizione chiara, compreso un difetto ammesso.
E il problema risolto: prima la situazione, poi il prodotto, la verifica alla fine.
Un quarto pezzo, facoltativo ma efficace: la versione breve della dimostrazione, montata in quindici secondi, che mostra che sai declinare.
Come girarli in un pomeriggio
Cinque tappe, in ordine.
Scrivi i tre testi prima di tirare fuori la camera, e leggili ad alta voce.
Prepara i tre prodotti, comprati da te, con le confezioni.
Gira per primo ciò che dipende dalla luce del giorno.
Concatena le riprese senza rivedere ogni inquadratura: la verifica si fa in montaggio, non tra una ripresa e l'altra.
E tieni dieci minuti alla fine per rifare le aperture, che sono sempre le inquadrature più deboli.
Come nominarli
Quattro regole, valide per tutta la cartella.
Un nome di file senza accenti, senza spazi, con formato e data.
Una cartella per tipo di pezzo, non una cartella unica.
Una versione senza testo impresso accanto a ogni versione montata.
E una nota di tre righe che dica cosa dimostra ogni esempio.
Un punto locale: un esempio non commissionato si presenta come tale, con chiarezza, e non usa il nome di una marca in un modo che faccia pensare a una collaborazione. Questo punto si verifica con un legale, ed è lì più delicato che altrove.
Cosa deve coprire una serie di esempi
| Esempio | Cosa dimostra | Durata |
|---|---|---|
| 1 | Una presa di parola in camera | 20 s |
| 2 | Una dimostrazione tecnica senza voce | 15 s |
| 3 | Un disimballo o un primo utilizzo | 25 s |
Cosa si mette per primo qui
L'inquadratura più nitida e più informativa, mai la più spettacolare. Su questo mercato una dimostrazione precisa convince prima di una messa in scena curata.
Cosa si rifà ogni sei mesi
L'esempio in testa. Uno spezzone di due anni fa si tradisce dall'interfaccia di un'app, dal formato e dallo stile di montaggio, e fa dubitare del resto.
Cosa fa scartare un dossier
Quattro difetti, in ordine di frequenza.
L'audio: una registrazione in una stanza che riecheggia fa scartare un dossier prima della fine della prima frase.
Il sottotitolo non riletto, già citato, e ancora il primo motivo di rifiuto.
L'esempio che sembra contenuto personale invece che lavoro commissionato: nessun brief visibile, nessun formato definito, nessuna chiusura.
E il video troppo montato: cinque stacchi in dieci secondi dimostrano che sai tagliare, non che sai dimostrare.
Un ultimo consiglio, controintuitivo: tieni l'esempio migliore per la fine del dossier, non per l'inizio. Chi compra guarda raramente un solo pezzo, e ciò che gli resta è quello che ha visto per ultimo.
