Uno stesso video può servire in pubblicità e su uno schermo a scaffale. A condizione di essere stato girato sapendolo, e di essere arrivato in tempo.
Due secondi, tre metri
È la realtà fisica di uno schermo in negozio.
La persona passa, non si ferma, guarda da lontano e senza audio. Tutto ciò che richiede attenzione va perso: un testo lungo, un campo largo, un aggancio parlato, un logo alla fine.
Ciò che funziona sta in tre elementi: un primo piano di prodotto riconoscibile subito, una parola leggibile a tre metri, e un ciclo senza inizio né fine apparenti.
La durata utile è corta, dieci-quindici secondi, ripetuti. Un video di trenta secondi in negozio non viene mai visto per intero.
Lo schermo non appartiene alla marca
È il punto che le squadre marketing scoprono tardi.
La parete di schermi, il totem, la cassa o la vetrina appartengono all'insegna. È lei a decidere formato, peso, durata, audio, e spesso il contenuto ammesso.
In concreto vuol dire tre cose: il file deve rispettare specifiche precise, deve essere validato, e può essere respinto per un motivo che non ti riguarda, come un conflitto con un'altra marca in onda lo stesso mese.
Cosa pretenderà l'insegna
Cinque elementi, quasi sempre gli stessi.
Un formato e un peso di file definiti, a volte insoliti.
Una versione senza audio, o il cui audio non serva alla comprensione.
L'assenza di prezzo, o al contrario un prezzo esposto secondo un modello imposto.
I diritti d'uso che coprano esplicitamente la diffusione nel punto vendita, che non è compresa per default in una licenza pubblicitaria.
E le liberatorie delle persone riprese, valide per quel supporto.
Quest'ultimo punto è quello che più spesso blocca una diffusione già approvata. Gli obblighi applicabili alle diciture, alle affermazioni e all'immagine delle persone dipendono dalla tua situazione e si verificano con un legale, prima della consegna dei file.
Produrre senza raddoppiare il costo
Il metodo sta in una frase: gira una volta, esporta tre volte.
Inquadra largo e tieni il soggetto al centro, per poter consegnare un formato verticale, uno quadrato e uno orizzontale dallo stesso montaggio.
Tieni il testo fuori dall'immagine, su traccia separata, perché ogni supporto riceva la propria sovrimpressione.
E prevedi già in ripresa un piano prodotto fisso, pulito, senza mani, di dieci secondi. È il piano che l'insegna chiederà, e non si fabbrica in montaggio.
Chi autorizza cosa in un negozio
| Autorizzazione | Chi la dà | Senza di essa |
|---|---|---|
| Riprendere nel reparto | Il responsabile del punto vendita | Un'uscita immediata |
| Mostrare un'insegna concorrente | Nessuno, si evita | Una controversia |
| Mostrare un cliente | La persona stessa | Una sfocatura obbligatoria |
Cosa si gira in dieci minuti una volta sul posto
Il prodotto a scaffale, la presa in mano, il passaggio in cassa ripreso di spalle, e un campo largo del reparto senza volti.
Cosa si prepara prima di entrare
La fascia vuota, un contatto con nome sul posto, una lista di sei inquadrature e un telefono carico: nessuno aspetta una troupe.
Il caso delle fiere
Segue le stesse regole, con due differenze.
Il pubblico è in movimento ma disponibile, il che consente un video un po' più lungo, fino a una trentina di secondi.
E lo schermo è spesso grande, il che esclude immagini girate solo per un telefono. Un video verticale a bassa definizione, ingrandito su un pannello, danneggia la marca più di quanto la aiuti.
La buona pratica è girare in alta definizione e ritagliare dopo, mai il contrario.
