Un video di creator può vivere ben oltre il feed. In Francia le catene di supermercati, i negozi specializzati e i negozi indipendenti hanno schermi in corsia, totem e cataloghi digitali a corto di contenuti video, e quasi nessuno filma pensando a quello.
Che cosa cambia per uno schermo in negozio
Non c'è audio: tutto deve funzionare con immagine e didascalia.
Chi guarda è in piedi e sta passando: quattro secondi, non trenta.
Il formato non è sempre verticale: molti schermi sono orizzontali o quadrati.
Il contenuto deve invecchiare bene: uno schermo non si aggiorna ogni settimana, quindi niente date e niente promozioni a scadenza.
I format che funzionano in corsia
| Format | Che cosa mostra |
|---|---|
| La dimostrazione silenziosa | Prodotto in uso, tre inquadrature, una didascalia. |
| Prima e dopo | Si capisce senza spiegazioni. |
| Il confronto visivo | Due opzioni, una differenza chiara. |
| Il come si fa | Utile dove un addetto ripete la stessa spiegazione venti volte al giorno. |
Quest'ultimo punto è l'argomento da portare alla riunione: un buon video in corsia libera tempo in sala, e questo si può quantificare.
Che cosa negoziare
Diritti che coprano esplicitamente il punto vendita e la stampa, oltre al digitale. È un uso distinto ed è a pagamento.
Una durata, perché uno schermo può tenere lo stesso video per due anni.
E il caso dei rivenditori: se i tuoi prodotti sono rivenduti da altre catene, decidi se possono riusare il contenuto, perché lo chiederanno.
Produrre senza raddoppiare i costi
Filma una volta, consegna quattro versioni: verticale con voce, verticale senza voce, quadrata con didascalia, orizzontale silenziosa. Mezz'ora di montaggio in più, quattro canali coperti.
