Il made in France vende all'estero, ma raramente con la stessa frase che si usa sul mercato interno. Una marca che esporta i propri contenuti intatti ottiene di solito buoni numeri di visualizzazione e brutti numeri di vendita.
Che cosa viaggia e che cosa no
Viaggia bene: l'artigianato, il materiale, la fabbricazione, il luogo. Le riprese in laboratorio funzionano ovunque.
Viaggia male: l'ironia, i riferimenti culturali, i confronti di prezzo, i personaggi locali, e tutto ciò che presuppone un contesto normativo francese.
Non viaggia affatto: le menzioni legali francesi e le affermazioni permesse qui ma vietate altrove, in particolare in alimentare, cosmetica e integratori.
Il metodo economico
Filma una volta pensando a più mercati: una versione con voce, una senza voce, una con sottotitoli impressi, e abbastanza riprese di contorno per rimontare in locale.
Poi, in ogni mercato prioritario, aggiungi un creator locale. Non è duplicazione, è ciò che rende credibile il messaggio: chi compra in Germania o negli Stati Uniti riconosce all'istante una pubblicità importata.
Il caso particolare dell'origine
Dire made in France è un argomento, ma è anche un'affermazione. Deve essere esatta, e la sua formulazione segue delle regole. Dai al creator la frase precisa che hai il diritto di usare, anche nella lingua di destinazione.
I diritti, da pianificare dal primo contratto
Territorio: se esporti, la sola Francia non basta.
Durata: le campagne internazionali vivono più a lungo.
Supporto: scheda su marketplace, pubblicità a pagamento, fiera, catalogo.
Ricomprare i diritti dopo costa più che comprare il perimetro giusto il primo giorno.
