Gli occhiali si vendono sulla prova, sulla vestibilità del viso e sulla luce reale. Le inquadrature che convertono, il brief, i diritti e il casting.
Perché questo formato funziona per gli occhiali
Perché l'acquisto si regge su una domanda che la scheda prodotto non affronta: questa forma sta bene su un viso come il mio. Nessuna foto di studio risponde, un video su un viso reale risponde in tre secondi.
Le inquadrature che vendono una montatura
Sette inquadrature, da chiedere in quest'ordine.
Il viso frontale, senza riflessi.
Il profilo, per la lunghezza delle aste.
Il tre quarti, alla luce del giorno.
Il gesto di indossarli, in una sola ripresa.
Il primo piano sulla cerniera o su un dettaglio.
L'inquadratura con e senza, nello stesso campo.
E l'inquadratura in esterno, per i da sole.
I formati che convertono meglio
Sette formati, dal più comune al più specifico.
La prova di tre montature.
Il giudizio sincero dopo una settimana di uso.
Il confronto con il paio precedente.
La risposta a una domanda sulla forma del viso.
L'apertura della confezione con verifica dell'astuccio.
La routine di pulizia.
E il formato una montatura, tre abbinamenti.
Come evitare i riflessi
Sei regolazioni semplici.
Girare il viso di quindici gradi rispetto alla luce.
Abbassare leggermente il mento.
Allontanare l'anello luminoso o spegnerlo.
Riprendere davanti a una finestra invece che sotto una plafoniera.
Controllare lo schermo prima di ogni ripresa.
E rifare la ripresa se compare un riflesso.
Cosa mandare al creator
Sette elementi, con il pacco.
Due o tre montature, di misure diverse.
L'astuccio e il panno.
La scheda tecnica delle dimensioni.
Le istruzioni di pulizia.
L'elenco dei punti da mostrare.
Il vocabolario ufficiale delle forme.
E l'indirizzo di reso, se previsto.
Cosa chiedere prima di spedire
Sei informazioni utili.
La larghezza approssimativa del viso.
La correzione abituale, se sono da vista.
Lo stile solitamente indossato.
Il luogo di ripresa previsto.
La luce disponibile.
E la reale disponibilità a girare.
Cosa scrivere nel brief
Sette blocchi.
Le montature e la collezione interessata.
Il messaggio principale, in una frase.
Le inquadrature obbligatorie.
Cosa è vietato affermare.
Il vocabolario imposto per le forme.
Il formato e la durata.
E i diritti d'uso, con la loro durata.
Le affermazioni da inquadrare
Sei temi da trattare con prudenza.
La protezione dalla luce del sole.
Il filtraggio della luce degli schermi.
La resistenza delle lenti.
Il comfort visivo.
Le affermazioni legate alla correzione.
E ogni confronto numerico con un concorrente.
Questi temi seguono regole precise a seconda dei paesi: la formulazione si verifica con la marca e, in caso di dubbio, presso l'autorità competente.
Perché qui conta la varietà dei visi
Perché la montatura non esiste indipendentemente dal viso che la porta. La stessa forma si comporta in modo diverso secondo la larghezza del viso, l'altezza del naso o la distanza fra gli occhi. Tre visi diversi insegnano a una marca più di tre angoli dello stesso viso.
Come scegliere forme di viso diverse
Sette accorgimenti.
Scrivere l'intervallo di larghezze cercato.
Ordinare la stessa montatura a tre creator.
Non confinare una forma a un solo tipo di viso.
Filtrare per lingua e paese.
Accettare età diverse nello stesso lotto.
Prevedere montature di misure distinte.
E pagare la stessa tariffa per lo stesso lavoro.
Il caso degli occhiali da vista
Sei precauzioni in più.
Riprendere lenti neutre, senza correzione.
Evitare ogni promessa sulla vista.
Mostrare la vestibilità invece della prestazione.
Non suggerire una diagnosi.
Rimandare a un professionista sanitario per la correzione.
E restare fattuali sui materiali.
Il caso degli occhiali da sole
Sei specificità.
Riprendere in esterno, con luce reale.
Mostrare il comportamento in controluce.
Evitare il sole pieno di mezzogiorno.
Mostrare l'astuccio e come si ripongono.
Riprendere il gesto di alzarli sulla fronte.
E mostrare la tinta reale, senza filtri.
Cosa fa scendere i resi
Sei elementi da mostrare esplicitamente.
La larghezza totale della montatura.
La lunghezza delle aste.
Il peso percepito.
La forma su un viso confrontabile.
La tinta reale delle lenti.
E la presenza o meno dei naselli.
Gli errori di ripresa tipici di questa categoria
Sette riflessi da correggere.
Riprendere sotto una plafoniera.
Usare un anello luminoso frontale.
Inquadrare troppo stretto per vedere il profilo.
Riprendere su un fondo bianco abbagliante.
Aggiungere un filtro che cambia la tinta.
Dimenticare di mostrare il viso senza occhiali appena prima.
E tagliare fra il gesto e il risultato.
I diritti d'uso da scrivere nel preventivo
Sette punti.
La durata della licenza.
I territori.
L'uso pubblicitario.
L'uso sulla scheda prodotto.
L'uso in negozio, schermi compresi.
Il diritto di ritagliare e sottotitolare.
E il prezzo di un rinnovo.
Il calendario di una marca di occhiali
Sei periodi che scandiscono l'anno.
La primavera, prima della stagione dei da sole.
L'estate, in pieno uso.
Il rientro di settembre.
Le feste di fine anno.
I saldi invernali.
E i lanci di collezione.
Cosa prevedere per una ripresa in esterni
Sei preparativi.
Scegliere un'ora lontana dal sole di mezzogiorno.
Individuare un muro o del fogliame come sfondo.
Portare un panno per le impronte.
Portare l'astuccio per proteggere fra una ripresa e l'altra.
Controllare il vento, che scompiglia e disturba l'audio.
E prevedere un ripiego in interni.
Come misurare
Sei indicatori, in quest'ordine.
La permanenza a tre secondi.
Il tasso di clic verso la scheda prodotto.
Il tasso di aggiunta al carrello.
Il costo di acquisizione.
Il tasso di reso del prodotto.
E la durata di vita della creatività.
Le domande da fare al creator prima di ordinare
Sette domande, in un messaggio.
Dove riprendete, in interni o in esterni.
Che luce avete a disposizione.
Portate abitualmente gli occhiali.
Sapete riprendere un profilo nitido.
Qual è la vostra larghezza di viso approssimativa.
Che termine annunciate.
E in che lingua parlate in camera.
Cosa verificare prima di approvare
Sette controlli, prima di pagare.
Nessun riflesso copre gli occhi.
Il profilo è visibile e nitido.
La tinta delle lenti è fedele.
La montatura è mostrata da vicino.
Nessuna affermazione vietata viene pronunciata.
I formati richiesti sono consegnati.
E la durata rispetta il brief.
Cosa chiedere oltre al file
Sei elementi utili.
Una versione verticale e una quadrata.
Una versione senza testo incorporato.
L'inquadratura di profilo isolata.
Un fotogramma estratto, per la scheda prodotto.
L'elenco delle montature riprese.
E il richiamo scritto ai diritti concessi.
Dove trovare i creator giusti
Sei criteri di scelta.
Un viso ripreso senza riflessi negli esempi.
Un ambiente con luce naturale.
La capacità di riprendere in esterni.
Un tono descrittivo, non esagerato.
La lingua del vostro mercato.
Ed esempi in una categoria moda o accessori.
Cosa deve mostrare un video di occhiali
| Inquadratura | Cosa risolve | Il dettaglio tecnico |
|---|---|---|
| Il viso di fronte | La larghezza rispetto ai tratti | Nessuna deformazione d'obiettivo |
| Il profilo | La lunghezza delle aste | Una luce laterale |
| Il primo piano della montatura | La materia e la cerniera | Una mano per la scala |
Cosa manca quasi sempre
La corrispondenza con la forma del viso. Dire semplicemente che tipo di viso si ha e perché questa montatura è adatta risponde alla domanda che blocca più acquisti online.
Cosa non si promette mai
Una correzione, un comfort visivo, una protezione dalla luce o un effetto sull'affaticamento. Queste affermazioni spettano a un professionista della vista, e una norma si conferma con il produttore.
Cosa porta la piattaforma
Su UGC MATCH l'iscrizione è gratuita e senza abbonamento: filtrate per categoria, lingua e paese, e l'ordine conserva traccia del brief e della consegna. La marca paga all'ordine, i fondi non sono subito rilasciati, e il pagamento parte all'approvazione. La piattaforma trattiene il 10% del prezzo lato creator, che tiene il 90%, e addebita alla marca una commissione di servizio del 6%, con un minimo di 1,50 EUR.
Un ultimo riferimento: in questa categoria il video più utile non è il più elegante, è quello in cui si vedono chiaramente gli occhi dietro le lenti.
