Il Canada ha importato il Black Friday dagli Stati Uniti senza importare il calendario che ci sta intorno. Qui la data cade un mese prima del Boxing Day, che è l'evento di sconti con cui i canadesi sono cresciuti, e questo cambia quello che la campagna deve fare.

La concorrenza è interna

Una marca americana fa il Black Friday come apertura della stagione. Una marca canadese lo fa sapendo che tra quattro settimane arriva una svendita più grande e più familiare. Se le due sono scontate alla stessa profondità, insegni a chi compra ad aspettare, quindi decidi quale sia l'evento vero prima di scrivere un solo copione.

Che dire quando non hai lo sconto più profondo

Mostra il prodotto per bene e dai una ragione per comprare adesso invece che a dicembre: taglie ancora disponibili, consegna prima delle feste, un abbinamento che dopo non esisterà. In Canada l'urgenza riguarda le date di arrivo più che il prezzo.

Il messaggio sulla consegna conta più che negli Stati Uniti

Le distanze sono lunghe, il meteo invernale ritarda le merci e chi compra lo sa. Una riga sulle date limite di spedizione vale più di un altro cinque per cento di sconto, ed è una delle poche affermazioni che riduce davvero l'esitazione.

Due lingue, due versioni

Il Quebec compra nello stesso giorno ma risponde a un'inquadratura diversa, e lì la pubblicità in francese è un obbligo di legge invece che un extra gradito. Metti a budget due versioni con creator fin dall'inizio invece di doppiare un video inglese la settimana prima.

Che cosa tenere per dicembre

Tieni almeno un prodotto e un angolo intatti così il Boxing Day ha qualcosa di nuovo da dire. Una campagna che spende tutto a novembre non ha più niente per il giorno che qui conta davvero.

Per approfondire

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Domande frequenti

Il Black Friday è l'evento principale in Canada?

Spesso no, il Boxing Day gli fa concorrenza.

Come si crea urgenza?

Con le date limite di spedizione e la disponibilità.

Il Quebec ha bisogno di un video a parte?

Sì, girato in francese, non doppiato.

Che cosa tenere per dicembre?

Un prodotto e un angolo nuovo.