A gennaio le città argentine si svuotano e la costa si riempie. Il pubblico non sparisce, si sposta, e la marca che continua a comunicare trova meno concorrenza e più tempo di schermo per persona.

Dove sta il pubblico a gennaio

Mar del Plata, la costa atlantica, Cordoba, la montagna e la costa uruguaiana concentrano milioni di persone con tempo libero e un telefono in mano. È il mese con il consumo di contenuti più alto dell'anno e quello che meno marche usano, perché la squadra marketing è in vacanza.

Il consumo cambia categoria

Meno elettrodomestici e più di tutto quello che si usa all'aperto: protezione solare, idratazione, abbigliamento leggero, mate, borse termiche, cibo, intrattenimento. Gli stessi prodotti di sempre hanno bisogno di un angolo diverso per funzionare in quel contesto.

Girare a novembre, pubblicare programmato

Se i contenuti di gennaio si producono a dicembre, arrivano tardi e male. Commissionare a novembre e programmare tutto permette alla campagna di girare da sola mentre la squadra riposa. È la campagna più facile dell'anno da lasciare pronta.

Creator sul posto

Un creator che passa l'estate sulla costa o in montagna può consegnare contenuti con il contesto di consumo reale. Costa meno che mandare qualcuno e sembra molto più autentico. Trovare quel profilo a dicembre, prima che il suo calendario si riempia, è la mossa.

Tornare a marzo con il materiale

Marzo è il vero riavvio dell'anno argentino: rientro a scuola, rientro al lavoro, cambio di stagione. Arrivare il primo marzo con contenuti nuovi girati a gennaio è uno dei migliori rapporti tra sforzo e risultato del calendario.

Per approfondire

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Domande frequenti

A gennaio non vende niente?

Vende, con meno concorrenza.

Dove sta il pubblico?

Sulla costa, a Cordoba e in montagna.

Quando produrre?

A novembre, per programmare tutto.

Quale creator funziona meglio?

Uno che è sul posto durante l'estate.