L'assicurazione è un prodotto a cui nessuno ama pensare, comprato con riluttanza e rinnovato per inerzia. Questo ne fa una delle poche categorie in cui la chiarezza è più persuasiva di qualsiasi idea creativa.
Il video vende comprensione, non la polizza
La maggior parte delle persone non sa che cosa copra davvero la propria polizza. Un creator che spiega chiaramente che cosa copre e che cosa non copre una polizza, con le parole che usa una persona qualunque, è più utile di qualsiasi messaggio sulla tranquillità.
La paura è il registro sbagliato
La pubblicità assicurativa ripiega per abitudine su immagini di disastro e fa chiudere il video. Funziona meglio la versione noiosa e pratica: che cosa succede quando chiami, quanto ci mette un sinistro, se qualcuno risponde.
Il sinistro è il momento che conta
Nessuno giudica un assicuratore finché non apre un sinistro. Un creator che racconta un'esperienza di sinistro vera, compreso quello che è stato fastidioso, è l'asset più forte della categoria e quello che le marche sono più restie a commissionare.
Lo strato regolamentare è reale
I prodotti finanziari portano obblighi di informativa e limiti su come si possa descrivere una copertura, e le province regolano l'assicurazione separatamente. Fornisci la formulazione approvata e rivedi il montaggio finale, perché una spiegazione improvvisata della copertura è una responsabilità vera.
Il Quebec è di nuovo un mercato a parte
L'assicurazione è regolata a livello provinciale e il Quebec ha un regime proprio, una terminologia propria e obblighi linguistici propri. Una campagna nazionale che dà per scontato un solo insieme di regole è una campagna che non ha verificato.
Per approfondire
- UGC per le marche di caffè in Canada
- UGC per le marche di elettrodomestici in Canada
- UGC per le marche di giocattoli in Canada
- Creator UGC a Longueuil
- La guida completa all'UGC in Canada
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Domande frequenti
Che cosa vende il video?
La comprensione, non la polizza in sé.
La pubblicità basata sulla paura funziona?
Di rado, la gente chiude.
Qual è l'asset più forte?
Un'esperienza di sinistro onesta.
La regolamentazione è uguale a livello nazionale?
No, le province regolano separatamente.
