Riprendere bambini comporta obblighi, e la stagione è così concentrata che il calendario decide la campagna.
Riprendere un bambino richiede un quadro
Tre elementi, da ottenere prima delle riprese e non dopo.
Un'autorizzazione scritta del genitore o del tutore, che precisi durata, canali e territorio d'uso.
Un consenso revocabile: prevedi cosa succede se la famiglia chiede più avanti il ritiro del video.
E regole di ripresa: durata limitata, presenza dell'adulto, nessuna inquadratura che permetta di identificare una scuola, un indirizzo o una divisa.
Le regole applicabili alla pubblicità rivolta ai bambini e alle riprese di minori variano secondo la provincia e il mezzo, e si verificano con un legale prima della diffusione.
Spesso bastano le mani
È la soluzione che semplifica tutto, e dà video migliori.
Un paio di mani di bambino che maneggiano, aprono, montano, sbagliano e ricominciano bastano a mostrare il giocattolo, ed evitano gran parte delle questioni di consenso legate al volto.
Due varianti utili: la mano adulta che mostra, la mano del bambino che usa; e l'inquadratura in soggettiva, camera appoggiata a terra, che dà la scala reale del giocattolo.
Mostra il giocattolo che sopravvive a un bambino vero
È quello che cerca chi compra, e nessuno lo riprende.
Tre prove valgono più di ogni argomento: il giocattolo dopo tre settimane d'uso, il giocattolo che cade da un tavolo, e il giocattolo che si pulisce.
Aggiungi cosa si rompe per primo e cosa si sostituisce. Una marca che mostra il ricambio disponibile vende meglio di una marca che mostra un giocattolo nuovo sotto una luce perfetta.
La stagione è brutalmente concentrata
È ciò che decide tutta la produzione.
Il grosso dell'anno si gioca in otto settimane, e le decisioni d'acquisto dei distributori si prendono molto prima, in primavera.
Tre conseguenze. Gira d'estate per pubblicare a novembre. Non datare mai l'immagine: nessuna decorazione stagionale, altrimenti il video muore il 26 dicembre. E prevedi già in ripresa una variante del dopo-festa, che mostri il giocattolo in uso ordinario e lavori per tutto gennaio.
Cosa impone la regola quando compare un bambino
| Punto | Cosa serve | Senza il quale |
|---|---|---|
| Autorizzazione | Il consenso scritto di entrambi i genitori | Nessuna diffusione |
| Durata | Riprese brevi, fuori dall'orario scolastico | Riprese che sfuggono di mano |
| Linguaggio | Nessun appello diretto al bambino | Un annuncio rifiutato |
Cosa si riprende senza volti
Le mani che aprono la scatola, il gioco visto dall'alto, il riordino. Il soggetto è il giocattolo, e quelle inquadrature evitano ogni autorizzazione legata all'immagine di un minore.
Cosa si legge a schermo invece di dirlo
L'età consigliata, il numero di pezzi, la necessità di pile e le avvertenze di sicurezza. Riprendere la scatola evita di riformulare, da confermare con un legale.
Cosa chiedere in più
Quattro elementi da scrivere nel brief.
La fascia d'età dichiarata, detta esattamente come appare sulla scatola: è un'indicazione di sicurezza, non un argomento di marketing, e non si modifica.
L'assenza totale di frasi che spingano un bambino a chiedere l'acquisto ai genitori.
L'audio originale, perché il rumore reale del giocattolo fa parte della decisione.
E una versione senza bambini in scena, utilizzabile ovunque e subito, che ti protegge se un'autorizzazione viene ritirata a campagna in corso.
