La moda canadese deve funzionare in quattro climi davvero diversi, a volte nello stesso mese. È tutta lì la ragione per cui qui lo stesso capo ha bisogno di più di un video.
La taglia è quello che genera i resi
Il dubbio che ferma la vendita non è quasi mai lo stile, è la vestibilità. Altezza, misure dette a voce, lo stesso capo su due corporature diverse, e che cosa fa il tessuto dopo un lavaggio. Un video che risponde a questo taglia i resi più di qualsiasi modifica alla scheda prodotto.
La sovrapposizione è il vocabolario locale
Per metà dell'anno niente si indossa da solo. Mostrare come un capo sta sotto un cappotto, sopra uno strato di base o con gli stivali è più utile che mostrarlo composto in studio. Le marche dei mercati più caldi lo mancano sistematicamente e i loro contenuti si leggono come importati.
Due stagioni in una ripresa
Gira il look estivo e la versione a strati nella stessa sessione. Costa un po' di più e dà alla marca contenuti per due campagne invece che per una. È la vendita aggiuntiva più facile della moda canadese e pochi creator la propongono.
La versione francese e la divisione del mercato
Una marca nazionale che vende in Quebec ha bisogno di contenuti francesi, e nemmeno i riferimenti di stile sono identici. Tratta la versione del Quebec come un pezzo a sé con il suo creator quando il budget lo permette, invece che come una traccia di sottotitoli.
Mostra il capo in movimento
La foto ferma esiste già nella scheda prodotto. Quello che aggiunge il video è la cascata del tessuto, l'elasticità, il rumore della stoffa, come appare camminando. Un video che riprende un capo come una fotografia spreca l'unico vantaggio che aveva.
Per approfondire
- UGC per le marche di sport invernali in Canada
- UGC per le marche per neonati e famiglia in Canada
- UGC per marche e concessionari auto in Canada
- Lavorare dal Quebec per clienti fuori provincia
- La guida completa all'UGC in Canada
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Domande frequenti
Che cosa genera più resi?
I dubbi sulla vestibilità, non lo stile.
Qual è il vocabolario locale?
La sovrapposizione, per metà dell'anno.
Come ottengo due campagne da una ripresa?
Girando insieme la versione estiva e quella a strati.
Che cosa deve mostrare il video che la foto non può?
Il capo in movimento.
