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Consigli, guide e storie su UGC e creator marketing.
Il brief dice: mostra come funziona il servizio
Non c'è niente da mostrare. Solo questo fatto spiega perché gli UGC di servizio finiscono in spiegazione, e perché la spiegazione non funziona.
Due creator, lo stesso martedì, due mestieri diversi
Uno ha venduto materiale. L'altro ha venduto un pubblico. Stessa camera, stesso prodotto, e solo uno dei due sapeva in che mestiere stava.
Per un ristorante la copertura è un costo
Tutto quello che si scrive sugli UGC presuppone che il prodotto si possa spedire a chi guarda. Il tuo no, e questo ribalta quasi ogni regola.
L'unica cosa che non si aggiusta dopo
Un'immagine un po' scura si salva in montaggio. Il suono di una stanza che rimbomba no, e le case portoghesi sono fatte per produrlo.
Qualcuno guarda i tuoi UGC senza essere mai stato nel targeting
Un buyer della distribuzione che decide se darti spazio a scaffale. Legge gli stessi video in modo del tutto diverso, e quasi nessun marchio fa la versione che gli serve.
Nessuno ha deciso di non pagarti
Un ritardo nel pagamento sembra personale e quasi mai lo è. In Belgio ha tre cause distinte, e il messaggio che sblocca è diverso in ciascuna.
Quando non comprare UGC
Questa è una pagina di un marketplace di UGC che ti dice quando non comprarli. Ci sono tre situazioni in cui rendono poco, e comprarli lo stesso è come un marchio conclude che non funzionano.
Due clausole decidono quanto guadagni. Il resto è arredamento
Quasi tutti i contratti UGC stanno in due pagine. Due righe lì dentro stabiliscono quanto vale per te il lavoro, e nessuna delle due è quella del compenso.
La vendita che hai perso non è nelle tue statistiche
È avvenuta sul sito di qualcun altro. In Belgio il tuo concorrente per il clic raramente è un altro marchio belga, e ciò che vende non è un prezzo.
Farsi un primo portfolio prima che qualcuno ti ingaggi
Un marchio apre il tuo video migliore, ne guarda l'inizio, e poi scorre per contare quanti altri ce ne sono. La seconda metà di questa frase è tutto il problema.
La frase migliore del video è quella che dovrai tagliare
Negli UGC non compri un video. Compri frasi che non hai scritto, e ognuna è ormai un'affermazione che devi poter sostenere.
«Avevi detto di essere bilingue»
Non è ancora un'accusa. Lo diventa una quarantina di minuti dopo, e a quel punto la ripresa è già persa per entrambi.
Saudade è una parola bellissima e un brief pessimo
I portoghesi all'estero non sono un mercato, e la metà che ha la carta non è quella a cui parla la tua campagna nostalgica.
Quello che nessuno ti dice prima della prima dichiarazione
Questo articolo non ti dirà quanto devi. Ti dirà perché gennaio è duro, che è un altro problema ed è il solo che puoi davvero risolvere.
Il Belgio funziona su due calendari
Chiedi a un team marketing belga quando iniziano le vacanze scolastiche e guardali chiederti quali. La tua campagna nazionale unica ha un problema.
Le due ore peggiori per girare in Portogallo
Sono anche le due ore in cui quasi tutti sono liberi. La luce che qui tutti invidiano è quella che rovina le riprese, e il consiglio abituale peggiora le cose.
Lo zero nel budget del prodotto omaggio
Una campagna pagata solo in prodotto compare a budget come uno zero. È il solo numero del piano di cui si è certi che è sbagliato.
Il titolare vuole comparire nel video
Il tuo istinto è dire di no. In un paese pieno di attività guidate dal proprietario, quell'istinto ti costa l'unica cosa che un concorrente non può copiare.
In Portogallo il tuo video compete con il calendario
Una cliente in piedi nella corsia con il telefono in mano non sta decidendo se vuole il tuo prodotto. Sta decidendo se è questa la settimana per comprarlo.
L'etichetta pubblicitaria è un tuo problema, non del marchio
Quasi tutti i creator pensano che l'etichetta dipenda da quello che hanno detto del prodotto. Dipende da quello che hanno ricevuto, e l'obbligo è personale.
La tua campagna belga è già internazionale
Il tuo video migliore del mese scorso è stato visto soprattutto da gente che non può comprare da te. In Belgio è lo stato predefinito, non un incidente.
In Portogallo il tuo prezzo è pubblico
Prima o poi un marchio con cui non hai mai lavorato ti citerà un prezzo che avevi dato a qualcun altro. Perché succede, e cosa fare invece di scontare.
Scegliere una voce britannica per gli UGC
In quasi tutti i brief di casting britannici c'è una riga che chiede un inglese chiaro e neutro. Sta chiedendo altro, e ti sta costando la ripresa.
Lavorare con clienti dei due lati del Belgio
Ogni creator con clienti nelle due metà racconta la stessa differenza. Non se la inventa. È la spiegazione che ne dà a essere sbagliata.