Wenn eine Marke Creatorn Geld, ein kostenloses Produkt oder sonst etwas von Wert gegeben hat, muss das Publikum das erkennen können. In Kanada ist das keine Höflichkeit, sondern der erwartete Standard, und die Durchsetzung ist strenger geworden.

Der Maßstab ist, ob gewöhnliches Publikum es merkt

Die Kennzeichnung muss klar, deutlich sichtbar und in dem Moment verständlich sein, in dem das Publikum den Inhalt sieht. Wer dreißig Sekunden zusieht und nie merkt, dass das Video bezahlt war, hat keine Kennzeichnung erhalten, gleich was in einer Bildunterschrift stand.

Versteckte Kennzeichnung zählt nicht

Hinter einem Mehr-anzeigen-Link, am Ende einer langen Bildunterschrift, in einer Wand aus Schlagwörtern, in einer Farbe, die mit dem Hintergrund verschwimmt, oder nur in der Videobeschreibung, die niemand öffnet. All das fällt aus demselben Grund durch denselben Test.

Kostenlose Produkte gelten als Zahlung

Creator, die den Gegenstand kostenlos erhalten haben, haben eine wesentliche Verbindung offenzulegen, auch wenn kein Geld geflossen ist. Dasselbe gilt für Rabatte, Vermittlungsprovisionen, Reisen, Eintritt zu einer Veranstaltung oder eine laufende Beziehung zur Marke.

Von der Marke wird erwartet, dass sie anweist

Eine Marke, die zur Kennzeichnung nichts sagt, ist durch das Schweigen der Creator nicht geschützt. Schreib die Kennzeichnungspflicht in klaren Worten ins Briefing und prüf vor dem Lauf des Videos, dass sie vorhanden ist.

Es richtig zu machen kostet nichts

Creator, die in den ersten Sekunden das Wort bezahlt oder Partnerschaft sagen, verlieren keine nennenswerte Leistung, und das Publikum nimmt es ohnehin zunehmend an. Die Fassung, die Vertrauen beschädigt, ist die, die auffliegt. Dies ist allgemeine Information und keine Rechtsberatung.

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Häufige Fragen

Was ist der Maßstab?

Ob gewöhnliches Publikum es merken würde.

Zählt ein Schlagwort in der Bildunterschrift?

Nicht, wenn es vergraben oder leicht zu übersehen ist.

Sind kostenlose Produkte Zahlung?

Ja, sie sind eine wesentliche Verbindung.

Wer muss zur Kennzeichnung anweisen?

Die Marke, im Briefing.