Eine französischsprachige Person aus Frankreich ist kein Ersatz. Das Publikum hört es innerhalb eines Satzes und schreibt es in die Kommentare.
Es ist nicht nur eine Frage des Akzents
Der Akzent ist der sichtbare Teil, nicht der teure.
Ein Creator von dort spricht mit einem Rhythmus, einer Melodie und einer Art zu betonen, die zum Markt gehören. Eine Stimme von anderswo kann vollkommen verständlich sein und trotzdem fremd klingen, was die Aufmerksamkeit vom Produkt auf die Person verschiebt.
Das praktische Problem ist einfach: sobald sich das Publikum fragt, woher die sprechende Person kommt, hört es nicht mehr zu, was sie sagt.
Auch der Wortschatz ist ein praktisches Problem
Es ist keine Stilfrage, es ist eine Verständnisfrage.
Alltagswörter unterscheiden sich: Mahlzeiten, Kleidung, Einkauf, Auto, Schule, Bank. Ein anderswo geschriebenes Skript enthält immer zwei, drei Wörter, die dort nicht gesagt werden, und die genügen zum Absprung.
Die Lösung ist, das Skript von der Person umschreiben zu lassen, die es sagen wird, statt sie einen importierten Text lesen zu lassen. Das kostet nichts und löst nahezu alle Fälle.
Anglizismen wirken umgekehrt
Das ist die widersinnigste Falle für eine europäische Marke.
Manche anderswo geläufigen Anglizismen werden dort durch fest etablierte französische Wörter ersetzt und wirken sonst nachlässig. Umgekehrt sind andere Entlehnungen im Gespräch üblich, und ein zu förmliches Ersatzwort klingt künstlich.
Es gibt keine merkbare Regel: es gibt eine Person, der man vertraut, nämlich die sprechende. Ein Briefing, das Wörter verbietet oder vorschreibt, ergibt eine Lesung, keine Rede.
Auch innerhalb Quebecs gibt es Unterschiede
Der Markt ist nicht homogen.
Die Großstadt, die Regionen, die Berufsmilieus haben weder dasselbe Tempo noch dieselben Wendungen noch dasselbe Verhältnis zum Englischen. Inhalte für städtische und für regionale Kundschaft werden nicht gleich besetzt.
Das nützliche Kriterium lautet also nicht «ein Creator aus Quebec», sondern «ein Creator, dessen Publikum deiner Kundschaft gleicht».
Woran man die passende Stimme erkennt
Acht Kriterien bei der Auswahl.
Der Wortschatz, den das Publikum benutzt.
Das Sprechtempo in der Zielsprache.
Die Glaubwürdigkeit gegenüber dem Produkt.
Die Erfahrung mit derselben Kategorie.
Die Fähigkeit, ein Skript umzuschreiben.
Die Verfügbarkeit im gewünschten Zeitraum.
Die Bereitschaft, Rechte zu klären.
Und ein Beispiel in derselben Sprache.
Was man prüft, bevor man ein Profil auswählt
| Punkt | Wie man es prüft | Negatives Signal |
|---|---|---|
| Akzent und Wortschatz | Ein Beispiel ganz anhören | Ein abgelesener Text, ohne Leichtigkeit |
| Die Beständigkeit | Drei Beispiele vergleichen | Eines gut, zwei schwach |
| Die Verfügbarkeit | Ein genaues Datum erfragen | Eine ausweichende Antwort |
Was das Briefing enthalten muss, um Nachdrehs zu vermeiden
Das genaue Produkt, den Satz, der nicht fallen darf, die erwartete Länge, die gelieferten Formate und das Datum. Eine Seite, nicht zehn.
Was extra kostet und vorher gesagt wird
Die Anreise, der Kauf des Produkts, ein zweiter Drehtag, eine Exklusivität und jede Ausspielung als bezahlte Werbung.
Die praktische Fassung
Fünf Punkte fürs Briefing.
Verlang ein Vorstellungsvideo, in dem die Person über deine Produktkategorie spricht, keine Lesung deines Skripts.
Lass den Text vom Creator umschreiben und gib ihn dann frei, nicht umgekehrt.
Plan einen Master ohne eingebrannten Text, aus den im Kasten genannten Gründen.
Schreib die Pflichtangaben separat, mit freigegebener Formulierung.
Und wenn du mehrere französischsprachige Märkte anzielst, kalkulier zwei Drehs oder zwei Sprachspuren. Untertitel ersetzen keine Stimme, und eine Fassung für alle überzeugt niemanden.
