Ein Briefing ist keine Wunschliste. Hier stehen die acht Zeilen, die entscheiden, ob die erste Lieferung brauchbar ist.
Die acht Zeilen, die alles regeln
Acht, und sie passen auf eine Seite.
Das Produkt und seine genaue Artikelnummer, mit Foto.
Der Satz, der bleiben soll, ausgeschrieben, in der Sprache des Drehs.
Format und Länge: hochkant, sechzehn zu neun, und die erwartete Dauer.
Die Pflichteinstellungen: was auftauchen muss, auch wenn der Rest frei ist.
Was verboten ist: die oben genannte Liste.
Die Rechte: Dauer, Gebiet, Kanäle, und ob bezahlte Werbung eingeschlossen ist.
Der Liefertermin, in Werktagen nach Erhalt des Produkts.
Und der Name einer einzigen Ansprechperson bei Zweifeln.
Eine methodische Anmerkung: taucht eine neunte Zeile auf, prüf, ob sie nicht eine als Vorgabe verkleidete Geschmacksfrage ist.
Was aus dem Briefing heraus muss
Vier Bestandteile, die mehr schaden als nützen.
Bildreferenzen aus internationalen Kampagnen: sie erzeugen Nachahmungen, keine Videos.
Das wortgleiche Skript, außer in regulierten Kategorien, wo es Pflicht ist und mit einer Rechtsberatung freigegeben wird.
Der interne Wortschatz: Codename des Produkts, Abkürzungen des Teams, Namen der Werkzeuge.
Und ausführliche Schnittvorgaben, die der schneidenden Person gehören.
Eine unmittelbare Folge: ein kürzeres Briefing bringt bessere Lieferungen, sofern sein verbindlicher Teil genau ist.
Was für Brasilien eigen ist
Fünf Punkte, die den Unterschied machen.
Improvisation ist dort eine Fähigkeit, kein Mangel: Creator liefern oft besser, wenn die Formulierung bei ihnen bleibt.
Das Land ist riesig und vielfältig: Akzent, Küche, Wetter und Umgebung schwanken stark, und ein Briefing mit einer einzigen vorgeschriebenen Umgebung schließt die Hälfte der Kandidaten aus.
Die Lieferzeiten der Produkte wiegen schwer: der Kalender zählt ab Erhalt, nie ab Bestellung.
Der Werbehinweis wird im Video gesagt und gezeigt, nicht nur in der Bildunterschrift, und die geltenden Regeln werden vor der Ausspielung geprüft.
Und Zahlung zu festen Terminen zählt mehr als ein höherer Satz: sie hält feste Creator.
Der Absatz, den niemand schreibt
Der, der erklärt, warum es das Video gibt.
Drei Sätze genügen: wer es sehen wird, in welchem Moment, und welche Entscheidung von dieser Person erwartet wird. Ein Video für ein Publikum, das die Marke nicht kennt, ist nicht dasselbe wie eines für jemanden, der seit drei Tagen vor einem Warenkorb zögert.
Zwei sofortige Wirkungen. Der Creator wählt von selbst einen passenden Ansatz. Und die Abstimmungen nehmen ab, weil sich Uneinigkeit dann auf Einzelheiten bezieht, nicht auf die Absicht.
Eine einfache Probe: bitte den Creator vor dem Dreh, in einem Satz zusammenzufassen, zu wem er spricht. Passt sein Satz nicht zu deinem, ist das Briefing gescheitert, und das erfährt man besser vorher als nachher.
Was ein Briefing festlegen muss
| Element | Was es vermeidet | Länge |
|---|---|---|
| Das Produkt und seine Nummer | Den Dreh des falschen Modells | Eine Zeile |
| Die verbotenen Sätze | Einen vollständigen Nachdreh | Drei Zeilen |
| Die Formate und die Benennung | Einen erneuten Export | Zwei Zeilen |
| Das Datum und der Lieferweg | Eine unbemerkte Verzögerung | Eine Zeile |
Was präzisiert wird, wenn die Marke aus dem Ausland kommt
Die erwartete Sprachvariante, die genannte Währung, die Maßeinheiten und die zu vermeidenden kulturellen Verweise. Vier Zeilen, die eine ganze nachträgliche Anpassung ersparen.
Was man den Creator vor dem Dreh fragt
Ein Foto der Kulisse und den ersten Satz des Skripts. Zwei Minuten Prüfung ersparen einen ganzen Tag Nacharbeit.
Was bei der Lieferung geprüft wird
Vier Punkte, in dieser Reihenfolge.
Die Regelkonformität: Hinweise, erlaubte Sätze, Abwesenheit des Verbotenen.
Die technische Brauchbarkeit: Ausschnitt, Ton, Licht, geliefertes Format.
Das Vorhandensein der Pflichteinstellungen.
Und erst danach der Geschmack.
Ein letzter Maßstab für Teams, die in Menge bestellen: halt schriftlich fest, was in jedem Paket funktioniert hat, und speis es ins nächste Briefing ein. Ein Briefing, das von Paket zu Paket lernt, schlägt ein einmal geschriebenes perfektes Briefing.
Quellen
Geprüft am 4. September 2026. Grenzen und Sätze ändern sich: Weichen dieser Leitfaden und die offizielle Quelle voneinander ab, gilt die offizielle Quelle.
