Ein Briefing ist keine Wunschliste. Es ist das Dokument, das entscheidet, ob die erste Lieferung brauchbar ist oder sich in drei Korrekturschleifen verwandelt, und die meisten UGC-Probleme beginnen genau dort.
Die acht Zeilen, die es lösen
1. Das Ziel in einem Satz
Ein bestimmtes Produkt verkaufen, einen Aufhänger testen, Leute anwerben, einen Zweifel ausräumen. Ein Ziel pro Video.
2. Wer zuschaut
Alter, Region, was diese Person bereits weiß und was sie fürchtet. Ein allgemeines Publikum bringt ein allgemeines Video.
3. Der Aufhänger
Sag, was in den ersten zwei Sekunden passieren soll. Weißt du es nicht, verlang drei Aufhänger-Varianten und entscheide danach.
4. Die erlaubte Aussage, Wort für Wort
Was über das Produkt gesagt werden darf und was verboten ist. In einer regulierten Kategorie ist das nicht optional.
5. Was zu sehen sein muss
Produkt in der Hand, lesbares Etikett, Ergebnis, Verpackung. Nenn höchstens fünf Pflichtelemente; mehr davon legt den Creator lahm.
6. Format und Lieferung
Hochformat, Länge, mit oder ohne Untertitel, mit oder ohne Musik, Rohmaterial oder Schnitt, Frist.
7. Nutzungsrechte
Wo es läuft, wie lange, ob es in bezahlte Medien geht, ob das Konto des Creators genutzt wird. Das verändert den Preis und gehört ins Briefing, nicht in eine Nachverhandlung.
8. Referenzen
Zwei Videos, die funktioniert haben, und eines, das nicht funktioniert hat, mit einem Satz dazu, warum.
Was aus dem Briefing verschwinden sollte
Ein Skript Wort für Wort. Schreibst du die ganze Rede vor, bekommst du eine abgelesene Anzeige, also genau das, was nicht funktioniert.
Adjektive wie authentisch, natürlich und spontan. Sie weisen niemanden an. Ersetz sie durch eine konkrete Anweisung: sprich, als würdest du es einer Bekannten erzählen, dreh in deiner Küche, nimm keine Musik.
Die Freigabe durch fünf Personen. Benenn eine verantwortliche Person und eine Frist.
Das brasilianische Detail
Zeitzone, Entfernung und Logistik zählen. Ein Creator in Manaus bekommt das Produkt nicht in derselben Zeit wie einer in São Paulo, und die starke Sonne im Nordosten um elf Uhr vormittags ist nicht dasselbe Licht wie im Süden im Juli. Schreib das Drehfenster und den Kostenträger für den Versand ins Briefing.
Und sei beim Geld ausdrücklich: Betrag, Frist, Rechnung oder Beleg, und die Zahlungsdaten vor dem Dreh vereinbart, nicht danach.
