Ein importierter Inhaltskalender funktioniert in Frankreich nicht, weil das französische Jahr nicht gleichmäßig ist. Es wird von Zeiträumen zerschnitten, die nicht für alle im selben Moment liegen.
Drei Unregelmäßigkeiten entscheiden fast alles.
Die Schulferien sind nicht überall dieselben
Die Abreisen sind nach Regionen gestaffelt. Eine landesweit am selben Tag gestartete Kampagne erreicht daher Menschen, die abreisen, Menschen, die zurückkommen, und Menschen, die noch arbeiten.
Konkret: ein Inhalt zur Ferienabreise hat ein nützliches Fenster von mehreren Wochen, nicht von einem Wochenende. Er muss daher länger und sanfter laufen, statt alles auf ein Datum zu bündeln.
Das ist der häufigste Fehler von Marken, die einen anderswo entworfenen Plan anwenden: sie geben alles zum falschen Zeitpunkt für zwei Drittel ihres Publikums aus.
Der Mai ist zerhackt, und das plant man ein
Eine Folge von Feiertagen zerschneidet den Monat. Die Wochen sind kurz, Entscheidungen werden verschoben, Teams sind unvollständig.
Zwei praktische Folgen. Plane in dieser Zeit keinen Start: er fällt in ein Loch. Und lass deine Inhalte vorher freigeben, denn Abstimmungsschleifen dauern doppelt so lange.
Dafür ist es eine ausgezeichnete Ausspielzeit für alles, was mit draußen, Garten, Heimwerken und gemeinsamen Mahlzeiten zu tun hat.
Der August ist keine Flaute, er ist eine Verlagerung
Das Land hält nicht an, es wechselt den Ort. Die Menschen sind anderswo, verfügbarer, oft am Telefon.
Was einbricht, ist die berufliche Entscheidung: Freigaben, Angebote, neue Lieferanten. Was steigt, ist die Aufmerksamkeitszeit.
Also: ausspielen, nicht starten. Und vor allem den Herbst jetzt vorbereiten, denn die Inhalte für September werden im Juli gedreht.
Der September ist das eigentliche Neujahr
Es ist der Moment, in dem Budgets wieder anlaufen, in dem Menschen Wohnung, Sport, Arbeit und Ausrüstung neu ordnen.
Die Inhalte müssen Ende August fertig sein, in den ersten Tagen veröffentlicht, und nicht in der Woche geschrieben werden, in der alle bereits veröffentlichen.
Das Jahresende, mit seiner Besonderheit
Das Geschenk kauft jemand, der es nicht benutzen wird. Ein Video, das das Produkt seiner Endnutzerin erklärt, spricht daher mit der falschen Person.
Plane zwei Fassungen: eine für die schenkende Person, auf Auswahl und Übergabe hin, eine für die empfangende, auf den Gebrauch hin.
Und stoppe die Ausspielung vor der Lieferfrist, sonst bezahlst du Klicks, aus denen keine Bestellungen mehr werden können.
Wie man einen tragfähigen Kalender baut
Dreh eine Saison im Voraus. Winterinhalte werden im Winter gefilmt, auch wenn sie im folgenden Winter laufen.
Reserviere die Hälfte des Kalenders für undatierte Inhalte: Vorführungen, Antworten auf Einwände, Vergleiche. Sie arbeiten das ganze Jahr und retten die Wochen, in denen nichts geplant war.
Und halte jeden Monat einen leeren Platz frei. Er dient dem Unvorhersehbaren: einem Lieferengpass, einer Frage, die ständig wiederkehrt, einem Video, das wirkt und Varianten braucht.
Was in einen Monatsplan gehört
Sieben Einträge je Monat.
Das Thema jeder Woche.
Der Drehtag, an dem alles entsteht.
Die Zahl der daraus geschnittenen Formate.
Der Tag der Auslieferung an die Kundschaft.
Der Termin für die Freigabe.
Der Veröffentlichungstag.
Und der Tag, an dem die Ergebnisse angesehen werden.
Was einen Plan zum Scheitern bringt
Acht Fehler bei der Planung.
Zu viele Themen im selben Monat.
Kein Puffer für eine Absage.
Kein Ersatzthema bei schlechtem Wetter.
Kein Termin für die Freigabe.
Keine Zeit für den Schnitt eingeplant.
Keine Verantwortung für die Veröffentlichung.
Kein Blick auf die Ergebnisse.
Und kein Platz für einen kurzfristigen Auftrag.
Was ein typischer Monat enthält
| Element | Menge | Wann |
|---|---|---|
| Drehtag | 1 | Erste Woche |
| Hauptvideos | 4 | Über drei Wochen geliefert |
| Kurzvarianten | 8 | Am selben Tag geschnitten |
Was vorher entschieden wird
Das Thema jeder Woche, das Freigabedatum, der Veröffentlichungstag und wer die Kommentare beantwortet.
Was in Reserve bleibt
Ein Video Vorsprung und ein Ersatzthema: genug, um eine Absage ohne Lücke im Kalender aufzufangen.
Was nicht in ein datiertes Video gehört
Ein Preis, eine Aktion, eine Verfügbarkeit. Sie laufen ab und machen das Stück unbrauchbar, obwohl es wirkte.
Setze diese Angaben auf die Seite, nie ins Bild. Ein Video ohne Datum läuft im nächsten Jahr wieder; ein datiertes wirft man weg.
