Die meisten französischen Marken bestellen Inhalte, wenn die Kampagne schon läuft. Das ist der teuerste Planungsfehler des Jahres, und ein Nachmittag Arbeit löst ihn.
Die Sechs-Wochen-Regel
Creator brauchen fünf bis zehn Werktage zum Drehen und Liefern. Dann kommen Abnahme, Schnitt und interne Freigabe.
Zusammengerechnet sind das vier bis sechs Wochen zwischen Bestellung und laufender Anzeige. Ist die Spitze der Winterschlussverkauf im Januar, geht das Briefing Anfang Dezember raus.
Das französische Handelsjahr
Januar
Winterschlussverkauf und gute Vorsätze. Mode, Fitness, Wohnen, Ordnung. Briefing Anfang Dezember.
Februar
Valentinstag und die Februarferien. Schmuck, Gastronomie, Bergreisen. Briefing im Dezember.
März und April
Frühling und Ostern. Lebensmittel, Garten, Wohnen. Briefing im Februar.
Mai
Muttertag und die Brückentage. Beauty, Schmuck, Gastronomie, Reisen. Briefing Ende März.
Juni und Juli
Sommerschlussverkauf und Urlaubsstart. Briefing im April und Mai.
September
Die Rentrée, der zweite Januar des französischen Kalenders. Schreibwaren, Mode, Sport, Abos, Technik. Briefing im Juli.
November
Black Friday, die Onlinehandelsspitze des Jahres. Briefing Ende September.
Dezember
Weihnachten und Jahresende. Der konsumstärkste Monat. Briefing im Oktober.
Die Augustlücke
Das ist die französische Besonderheit, die ausländische Marken unterschätzen. Im August sind die Teams weg, Freigaben kommen nicht durch, und auch Creator haben Urlaub.
Setz in diesem Monat weder Bestellung noch Freigabe an. Den Juli dagegen nutzt man, um das gesamte Septembermaterial abzuschließen, die nach Weihnachten lohnendste Spitze des Jahres.
Und für Marken, die an Urlaubsgäste verkaufen, bleibt der August ein Distributionsmonat: produziert wird im Juni.
Wie du ein Jahr an einem Nachmittag planst
Markier die vier Spitzen, die für deine Kategorie zählen. Zieh von jeder sechs Wochen ab: Das ist dein Briefingtermin.
Dann leg sechs Motive mit drei Aufhängern pro Spitze fest. Damit hast du den Produktionsplan und das ungefähre Jahresbudget.
Die Inhalte, die nicht ablaufen
Zwischen den Spitzen bestell Material ohne Datum und ohne Aktion: Produkt im Gebrauch, Detailaufnahmen, Testimonials. Und verlang immer zwei Fassungen jedes Kampagnenstücks, eine mit der Aktion und eine saubere.
