Trockenzeit, grüne Zeit und die Verkaufsspitzen, und wann Creatives zu bestellen sind, damit sie rechtzeitig da sind.
Die zwei Jahreszeiten
Zwei Zeiträume mit entgegengesetztem Inhaltsbedarf.
Trockenzeit
Das ist die Zeit der Fahrten, der Aktivitäten im Freien und der Gäste.
Vier Kategorien bündeln die Nachfrage: was vor Sonne schützt, was eine Fahrt begleitet, was draußen verbraucht wird, und was ein offenes Haus ausstattet.
Ein Produktionszwang: das Licht ist zwischen zehn und fünfzehn Uhr hart. Die besten Fenster sind die erste Stunde nach Sonnenaufgang und die letzte vor Sonnenuntergang.
Grüne Zeit
Das ist die Zeit der Innenräume, der Pflege und der Vorbereitung.
Vier Kategorien übernehmen: was trocknet, was vor Feuchtigkeit schützt, was zu Hause geschieht, und was vor der nächsten Zeit repariert wird.
Ein Produktionszwang und zugleich ein Vorteil: die Schauer kommen regelmäßig und oft zu vorhersehbaren Tageszeiten, sodass sich Außendreh am Vormittag und Innendreh am Nachmittag planen lassen.
Die Sechswochenregel
Das ist der Abstand zwischen Bestellung und Ausspielung, und er lässt sich nicht stauchen.
Sechs Wochen gliedern sich so: eine Woche für Briefing und Auswahl, eine für den Produktversand, eine für den Dreh, eine für Schnitt und Korrekturen, und zwei für Freigabe und Veröffentlichung.
Zwei Folgen.
Was im Dezember erscheinen soll, wird im Oktober bestellt, nicht im November.
Und was vom Wetter abhängt, braucht eine Woche zusätzliche Reserve, denn ein Schauer verschiebt einen Außendreh um einen Tag, manchmal zwei.
Das Geschäftsjahr
Vier Spitzen, und sie folgen nicht dem importierten Kalender.
Der Schulbeginn, der nicht zur selben Zeit stattfindet wie anderswo und die Familienkäufe ordnet.
Die touristische Hauptsaison, von der ein großer Teil des örtlichen Handels lebt.
Die Feiertage am Jahresende, mit einer auf wenige Tage gedrängten Kaufspitze.
Und die Zeit danach, ruhiger, in der die Ausspielkosten sinken und fast niemand veröffentlicht.
Eine methodische Bemerkung: der aus dem Ausland übernommene Kalender kommt oft verschoben an, und eine nach einem anderen Land kopierte Kampagne verfehlt das örtliche Fenster um zwei bis vier Wochen.
Was in jedem Fenster zu drehen ist
Drei Grundsätze, und sie sparen das halbe Budget.
Dreh die laufende Jahreszeit, während sie stattfindet, nie nachgestellt: ein simulierter Schauer fällt auf, ebenso Trockenzeitlicht mitten in der grünen Zeit.
Dreh zwei Jahreszeiten in einer Sitzung, wenn das Produkt es zulässt: dieselbe Person, dasselbe Produkt, zwei Kleidungen, zwei Kulissen, zwei Stimmungen.
Und behalte eine Fassung ohne saisonalen Bezug, das ganze Jahr nutzbar, als Rückfallebene, wenn ein Zeitplan rutscht.
Was über zwölf Wochen geplant wird
| Rhythmus | Was entsteht | Zeit pro Woche |
|---|---|---|
| Ein Drehtag im Monat | Sechs bis acht Videos | Sechs Stunden |
| Ein Schnitt pro Woche | Zwei Fassungen | Drei Stunden |
| Eine Akquiserunde pro Woche | Zehn Kontakte | Eine Stunde |
Was sich nach den örtlichen Jahreszeiten richtet
Die Regenzeit begrenzt Außendrehs, die touristische Hochsaison füllt die Kalender, und das Jahresende bündelt die Aufträge. Ein Plan, der diese drei Tatsachen ignoriert, hält nicht.
Was in Reserve bleibt
Zwei Videos ohne datierte Kulisse, ohne Wetter und ohne Preis. Sie füllen die Woche, in der ein Kunde absagt, und verhindern eine Woche ohne Veröffentlichung.
Wie man ein Jahr an einem Nachmittag plant
Vier Schritte, in dieser Reihenfolge.
Trag die vier Verkaufsspitzen über zwölf Monate ein, mit ihren echten Daten.
Zieh von jeder Spitze sechs Wochen ab: das sind deine Bestelltermine.
Bündle die Drehs nach Jahreszeit, nicht nach Produkt: zwei Sitzungen je Jahreszeit genügen oft.
Und blockier diese Termine in einem mit den Creatorn geteilten Kalender, mit den Produktsendungen eine Woche vor jeder Sitzung markiert.
Ein letzter, für alle Kampagnen gültiger Punkt: die Werbekennzeichnung ist fällig, sobald eine Gegenleistung fließt, und Aussagen über Lebensmittel, Kosmetik oder touristische Angebote folgen genauen Regeln, vor der Ausspielung mit einer Rechtsberatung und bei den zuständigen Stellen zu prüfen.
