In Québec ist die Sprache deiner Werbung keine Markenvorliebe, sondern eine gesetzliche Pflicht. Eine auf Englisch gebaute Kampagne, die unverändert in Québec läuft, ist nicht nur weniger wirksam, sie exponiert dich.

Das Prinzip, in einem Satz

Kommerzielle Werbung muss auf Französisch verfügbar sein, und das Französische muss mindestens so prominent sein wie jede andere Sprache. Eine rein englische Fassung erfüllt das nicht, und eine französische Fassung klein unter dem Englischen auch nicht.

Was das fürs Video heißt

Text im Bild, Untertitel, Preiseinblendungen, das Angebot und die Handlungsaufforderung müssen alle auf Französisch existieren. Praktisch ist die einfachste Antwort nicht, ein englisches Video zu untertiteln: Es ist, die französische Fassung zum Drehzeitpunkt zu beauftragen, mit denselben oder frankophonen Creatorn.

Plan beide Fassungen im Briefing

Eine zweite Sprache kostet einen vernünftigen Betrag, wenn sie vor dem Dreh geplant ist, und einen unvernünftigen, wenn sie danach entdeckt wird. Setz sie ins Briefing, ins Angebot und in den Zeitplan. Erwischt werden die Marken, die Französisch als Option der letzten Minute behandelt haben.

Die Markenfrage

Die Regeln zu Marken und Beschilderung haben sich in den letzten Jahren verschoben und verschieben sich weiter. An diesem Punkt solltest du dich nicht auf einen Blogartikel verlassen: Lass deinen konkreten Fall vor einer größeren Kampagne rechtlich prüfen.

Der versteckte Vorteil

Französisch ist nicht nur eine Auflage, es ist ein Wettbewerbsfilter. Viele nationale und ausländische Marken lassen Québec aus oder kommen mit sichtbar übersetzten Inhalten. Eine Marke, die richtig zum Markt spricht, landet dort mit weit weniger Lärm ringsum.

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Häufige Fragen

Ist eine rein englische Fassung erlaubt?

Nein, Französisch muss da und mindestens gleich prominent sein.

Reichen Untertitel?

Sie sind brüchig, eine echte französische Fassung ist sicherer.

Wann wird die französische Fassung geplant?

Im Briefing, nie nach dem Dreh.

Wer prüft meinen konkreten Fall?

Rechtsberatung, besonders bei Marken.