Das Tutorial ist das Format mit der längsten Lebensdauer. Ein Unboxing hält eine Kampagne, ein Tutorial bleibt zwei Jahre auf der Produktseite, in der Willkommens-E-Mail und in den Antworten des Kundendienstes. Deshalb wird es von Anfang an anders verhandelt.

Die Struktur eines Tutorials, das genutzt wird

Zuerst das Endergebnis, damit klar ist, wohin es geht. Dann die Schritte, nummeriert und schmucklos. Am Ende der häufigste Fehler und wie man ihn vermeidet. Dieser letzte Block bringt die Marke dazu, das Video im Kundendienst wiederzuverwenden, und ihn dreht fast niemand.

Dreh für die Wiederverwendung

Lass saubere Pausen zwischen den Schritten, damit die Marke eigenständige Blöcke herausschneiden kann. Dreh zu jedem Schritt eine Totale und eine Detailaufnahme. Liefer die Datei ohne eingebrannte Untertitel, dazu die Untertitel getrennt. So bedient ein Drehtag fünf verschiedene Verwendungen, und das wird bezahlt.

Tempo und Länge

Vierzig bis neunzig Sekunden für soziale Medien, dazu eine längere Fassung, wenn das Produkt es verlangt. Tutorials erlauben mehr Länge als jedes andere Format, weil das Publikum mit einer klaren Absicht kommt, aber jeder Schritt muss trotzdem auf den Punkt kommen.

Keine Musik, saubere Hände

Der Ton der Handlung führt: das Klicken, das Einrasten, die Flüssigkeit. Musik übertönt genau das, was Vertrauen aufbaut. Und achte auf die Hände im Bild, denn in einem Tutorial liegt die Kamera die ganze Zeit auf der Geste.

Lass dich nach der Lebensdauer bezahlen

Wenn das Video zwei Jahre auf der Produktseite, im Kundendienst und in E-Mails lebt, ist es kein Kampagneninhalt. Verlang weite Rechte mit fester Laufzeit und einem passenden Preis, oder eine kurze verlängerbare Laufzeit. Es ist das Format, das ohne Verhandlung am schlechtesten und mit Verhandlung am besten bezahlt.

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Häufige Fragen

Womit beginnt das Tutorial?

Mit dem Endergebnis.

Welchen Block vergessen alle?

Den häufigsten Fehler und wie man ihn vermeidet.

Wie lang darf es sein?

Vierzig bis neunzig Sekunden.

Wie wird es angeboten?

Mit weiten Rechten und fester Laufzeit.